怎样在国博欣赏铜镜,你想知道的都在这儿

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2025年05月29日

(原标题:怎样在国博欣赏铜镜,你想知道的都在这儿)

怎样在国博欣赏铜镜,你想知道的都在这儿
图片来源于网络,如有侵权,请联系删除

作者 宋燕

怎样在国博欣赏铜镜,你想知道的都在这儿
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在中国国家博物馆(以下简称“国博”)常设展中,有一个专题展,名字叫“镜里千秋――中国古代铜镜文化”。它是国博铜镜类藏品第一次完整、系统地展出,有260余件(套)展品及相关文物,包括战国透雕蟠螭纹镜、西汉鎏金中国大宁四神博局纹镜、三国四叶八凤佛兽镜、唐代螺钿高士宴乐镜等,国博研究馆员霍宏伟是这个展览的学术顾问之一,他同时也是我国铜镜研究专家。他关于铜镜的专著《鉴若长河:中国古代铜镜的微观世界》出版于2017年,今年下半年,他另一本关于铜镜的书《飞龙在天:中国铜镜史上龙纹形象的三次转变》也将出版。

铜镜是文博爱好者相对比较陌生的一个门类。怎样欣赏铜镜?什么样的铜镜值得重视?它们都好看在哪里?为了解答这些疑问,我们采访了霍老师,请他解答了大家感到疑惑的问题。

如何欣赏一面铜镜?

我小的时候去洛阳博物馆,参加了洛阳通史陈列,其中展出了一些铜镜。看完之后,我很疑惑,问同学:“为什么展出的铜镜都是背面,它的正面到底是什么样子呢?”

很多人都有过和我一样的疑惑,后来我研究了铜镜才知道,欣赏铜镜一般是镜背,镜面大多是光面,用来照容的。

铜镜有五个基本要素。第一是形制,多为圆形,少量为方形、菱花形、葵花形等;第二是镜背中央的镜钮,方便固定,或让人拿在手里使用;第三是镜钮外面的钮座;第四,钮座外面就是纹饰区,一般有内区和外区之分;第五,最外面就是镜缘。

以一面铜镜为例,钮座、纹饰区和镜缘一般都有装饰。像这面博局镜,主体纹饰为博局纹。博局是古代人玩的一种游戏的器具,看上去像英文字母中的T、L、V,有学者认为这种纹饰有法相天地的含义,是古人心目中的一种宇宙模型。博局纹之间是四神纹,东青龙、西白虎、南朱雀、北玄武。再外面一圈是铭文带,有的铜镜没有铭文。纹饰区之外,就是镜缘了,这面镜子的镜缘是卷云纹。

图一  国博藏西安东郊十里堡出土新莽鎏金�R言四神博局镜(霍宏伟摄影)

镜子上采用的纹饰,有一定的模式,在此基础上有所变化。汉镜常见的模式除了博局纹、四神纹之外,还有神人神兽纹、神人车马出行等。

根据铜镜制作工艺的不同,分为一般工艺镜和特种工艺镜。在国博的铜镜展厅里,有一个展柜,展出的都是特种工艺镜。如螺钿镜,是把刻有纹饰的蚌壳薄片镶嵌在镜子上。还有金银平脱镜的制作,是将錾刻出花纹的金、银片粘贴于镜背,做成花样,再反复髹漆,将金银片盖住,待漆晾干到一定时候,再打磨镜背,让金银片显露出纹饰,工艺非常复杂。

图二  国博藏唐代金银平脱羽人花鸟镜(霍宏伟摄影)

在古人的生活中,铜镜是个什么地位?

从距今4000多年前的齐家文化,一直到清朝,中国人都是用铜镜来照面的。铜镜可以说是一种生活必需品。

不过,铜镜也分奢侈品和普通日用品。纹饰和工艺越复杂的,制造难度越大,价格自然也就越昂贵。老百姓用的,一般纹饰都比较简单、粗糙,或者干脆是素面镜,直径也比较小。

我国古代许多墓葬里面都发现过铜镜。如洛阳烧沟发掘出225座汉墓,出土铜镜118面,铁镜9面。这些铜、铁镜大部分放在棺内,放在头旁边的最多。这体现了古人的一种观念,叫做“事死如事生”,古人相信人死之后,会在阴间和阳间一样生活,所以要用日常生活器具随葬。镜子放在这里,他们认为等人醒来之后,就可以取镜来照。

还有将镜子放在棺上的现象,这体现出铜镜在古人生活中的另一种作用。宋代有一个叫周密的学者曾经说过,这是以光明来破黑暗,保护逝者魂魄的平安,不受小鬼的侵扰。有一座北宋墓在墓顶相当于藻井的那个位置,挂着一面云龙镜,它起到的就是辟邪的作用。

《刺客聂隐娘》里,聂隐娘非要嫁给一个磨镜少年。磨镜这个行业,有什么特殊吗?

“磨镜”是古代的一种职业,铜镜需要常磨才能照容。《朱子语类》说:“镜本明,被尘垢昏之,用磨擦之工,其明始现。”

古时候的磨镜客,就像现在磨剪子、磨刀的匠人一样,走街串巷,用模样类似快板的连铁晃出声音,让深宅大院里的女人们听到,拿着镜子出来找他磨。那个连铁发出声响,被称作“惊闺”。

图三 清代许廷坤绘《春节磨镜图》

磨镜客的一大特点是流动性大,接触人比较多。磨镜客这个职业本身没有什么特殊的,但因为他行走江湖的特点,有一些特殊的人物就容易借助于这个职业做一些其他事情。西汉《列仙传》里描写过一位“负局先生”,背着磨镜工具走街串巷,看到有病的人就给他医治,不取一钱,救活了无数人,具有传奇色彩。

 

图四  明代人想象中的负局先生像(《中国古代版画丛刊》三,55页)

还有一个很有趣儿的故事叫“徐孺下陈蕃之榻”,来自《后汉书• 徐稚传》,说有个叫徐稚的人,字孺子,豫章南昌人,清妙高时,超世绝俗。陈蕃为太守时,以礼请徐稚暂任功曹,但徐稚拒绝了。陈蕃曾特设一榻,唯有徐稚来时坐于此榻,徐稚走了,就把榻收起来, 后人称为“徐榻”。太尉黄琼也征召过徐稚,他也没去。后来黄琼死了,他万里赴吊,就是走了很远的路去凭吊他。但徐稚家里很穷,没有路费,他就背上镜局,一路磨镜赚钱,到了黄琼的家。

 

图五  明代人想象中的徐稚像(《三才图会•人物五卷》,618页)

唐代还记载道士吕洞宾也做过磨镜客,“又尝负局奁于市,为贾尚书淬古镜,归忽不见。”聂隐娘嫁的那个磨镜少年有什么特殊之处,文献没有详述,但综合上述内容来看,磨镜客里可谓是藏龙卧虎。

梁思成曾亲自制作了一面铜镜送给林徽因,这面铜镜可能是什么样?

1927年,梁思成和林徽因在美国留学的时候,梁思成曾经亲手制作了一面铜镜送给林徽因,上面刻了一句话“徽因自鉴之用,思成自镌并铸。”

梁思成为什么要选择铜镜送林徽因呢?我觉得应该是来自于乐昌公主的故事。乐昌公主是南朝陈宣帝陈顼之女,嫁给了太子舍人徐德言。隋灭陈的时候,乐昌公主被掳到北方,分给了宰相杨素当侍妾。在国破之前,徐德言哭着对乐昌公主说道:“咱们夫妻二人必难保全,以你的才华和姿色,必定会被嫁入皇家或贵族家庭。我们要留下信物以待日后重逢。”然后把一面铜镜破成两半,一人拿一半。说:“日后你若嫁到富贵人家,就命人拿着这半面镜子于正月十五那天到长安闹市中售卖,我如果还活着必定去长安寻找你。”后来乐昌公主就每年正月十五让侍女拿着半面铜镜去售卖,到第三年,终于等到了徐德言。杨素得知情况后,就把徐德言找来,让他们夫妻重逢了。这就是“破镜重圆”的来历。所以后人常常用铜镜来象征爱情,代表夫妻和睦。

梁思成送给林徽因的这面铜镜,后来遗失了,所以上面到底镌刻了什么纹饰,现在已经没有人知道了。我猜测,他可能仿制的是一面带铭文的西汉铜镜,如“长相思,毋相忘,常富贵,乐未央”的铭文镜,因为它的寓意特别好,适合表达爱慕之情。

图六 洛阳出土西汉长相思龙纹镜(《洛镜铜华:洛阳铜镜发现与研究》,第94页,图45)

最喜欢的铜镜

如果让我挑一面最喜欢的镜子,那肯定是西汉鎏金中国大宁四神博局镜,是国博收藏的国宝级文物。它的镜背饰以四神瑞兽博局纹,外环一周铭文,顺时针排列,共计52字:“圣人之作镜兮,取气于五行。生于道康兮,咸有文章。光象日月,其质清刚。以视玉容兮,辟去不羊(祥)。中国大宁,子孙益昌。黄常(裳)元吉,有纪刚(纲)”――“中国大宁”是古今中国人的共同心愿。

铭文的寓意好是它的第一个特点。第二是它的纹饰。它的纹饰和我们经常看到的不一样,我认为应该是南方铸造的。它的特点是“跨界”。有几只神兽是突破了内区、外区的限制,“出圈了”。在那个时候,北方设计的铜镜一般都是中规中矩,神兽各在各的区域内,而这种设计实在太大胆了,想象力极其丰富。

图七  长沙北郊伍家岭211号西汉墓出土鎏金中国大宁四神博局镜(霍宏伟摄影)

第三是它的工艺,就是鎏金,在镜子铸造完成后,再于背面鎏金,这是较为复杂的工艺。你们看着镜背颜色有些发暗,但在当年,它应该是金灿灿的。

第二面最喜欢的,应该就是唐代盘龙镜。它代表着大唐气象,表现出豪迈、阳刚、国家昌盛的气势。

虽然它属于一般工艺镜,但是直径达到31.6 厘米,铸造起来难度也是相当大。镜背龙纹的细节,包括龙身上的肘毛、背鳍、腹甲、鳞片及其周围祥云的刻画均是细致入微。

图八  国博藏唐代盘龙镜与局部(霍宏伟摄影)

关于这类盘龙镜,还有一个故事。扬州是当时的一个铸镜中心,扬州参军李守泰曾经进献给唐玄宗一面镜子,就是盘龙镜,他说在他们铸镜之前,来了一老一小两人。老人叫龙护,小童叫玄冥,对铸镜匠吕晖说:听说你们在这儿铸镜,我们来看一看,想给你们帮帮忙。于是镜匠就让他们进到铸镜作坊里面,三天三夜之后,门开了,镜匠带着人到里面找,找了半天,这一老一小两人简直就像蒸发了一样,找不到了,只留了个纸条,让他们于哪日哪时,到江上去铸镜。吕晖等人把铸镜的炉子放到船上,这船驶进了扬子江中。铸镜之时,仿佛听到了龙吟之声,声音非常大,后来镜匠把这面镜子就铸出来了。龙护老人临走之际,留下了一首《铸镜歌》:“盘龙盘龙,隐于镜中。分野有象,变化无穷。兴云吐雾,行雨生风。上清仙子,来献圣聪。”玄宗听了之后,下诏派专人保管此镜。

唐玄宗还铸过一些此类纹饰的盘龙镜赐给大臣。所以这面直径31.6厘米的大镜子,推测应该属于皇家御用之物。

铜镜上的龙经过了哪些变化?能各选一面铜镜来讲一讲吗?

龙在古代有个发展过程。根据孙机先生的研究,从战国到汉代,有关龙的纹饰并不是只有皇上能用,老百姓也可以用。它比较明显地代表皇权,是从唐代开始的,不过像玄宗也赠送了一些盘龙镜给大臣,所以大臣也还是可以用。

到了元代的时候,龙纹的使用开始变得严格。五爪龙只能皇家使用,四爪龙可以是王公大臣用,更低级别者只能用三爪龙。等到明代,如果普通人被发现用五爪龙纹的话,就会被治罪。历史越往后,管得越严格。

在铜镜上,龙的形象有过三次转变。第一次转变是从战国晚期到汉代。先秦时期的龙纹以传洛阳金村出土战国错金银六龙镜为代表,镜背上的龙纹是典型的蛇形。东汉王充《论衡・讲瑞篇》里说:“龙或时似蛇,蛇或时似龙。”意思就是龙有时候像蛇,蛇有时候像龙,龙和蛇的形象有时是相通的。

图九  传洛阳金村战国墓错金银六龙镜(王纲怀等:《华夏龙鉴》,上海书画出版社,2020年,5页,图2)

到两汉时,龙的形象发生了变化,龙纹的身形慢慢由蛇形变成了兽形。这个时期的代表,可以选择国博展出的一面西安东郊十里堡出土新莽时期鎏金�R言四神博局镜,镜上四神中的青龙已经完全是像老虎一样的身形,头上还有一只角。

图十  国博藏新莽鎏金�R言四神博局镜局部(范立摄影)

龙纹的第二次转变发生在盛唐。之前隋代、隋末唐初的龙纹是四神或十二生肖之一,而从这次转变后,龙成为了镜背纹饰中唯一的动物形象,与之相配的只有几朵祥云纹,作为衬托之用。如上面提到的唐代盘龙镜,一条盘龙成为镜背上的主角,其身形强健,四肢有力,鳞爪飞扬,反映出大唐气象的恢弘与豪迈。龙纹的重要性越来越凸显出来,这是与皇权不断得到加强密不可分的。

从晚唐五代至北宋,铜镜上的龙纹发生了第三次转变,又从兽形回到了蛇形,出现了单龙盘曲或者双龙成对的表现形式。元明清时期,镜背上的龙纹沿袭北宋以来的特点与风格,并在此基础上略有变化。

国博展出的铜镜中有一面明代的龙纹镜,龙首五官、身躯、鳞爪铸造细腻,就是这一时期的代表。它把唐代盘龙的特点发扬光大了,风格却已大相径庭。

图十一 国博藏明代洪武二十二年龙纹镜(宋燕摄影)

去博物馆看铜镜,应该怎么看?

我在国博经常会遇到观众在那里问:“这么多镜子,我到底看啥呀?”很简单,这里面有个小窍门。

都有什么窍门呢?第一,你要认真看展品下方的展签信息,如名称、年代,有的还标有出土信息。通过这些基本信息,可以了解到这件文物的身份。

第二,你要看那些处于重要位置的。如鎏金中国大宁四神博局镜,虽然镜子本身没有单独放,但展厅里有一个3D 触摸大屏,那是一个很突出的位置。还有一些特种工艺镜,专门放于一个展柜中。像这些设置,都说明了某件或某些文物的重要性。

第三,看展的时候一定要注意展柜玻璃,防止碰头。因为你专心看展品,很容易把脑袋磕到展柜正面的玻璃上。在国博铜镜展厅内,我多次看到观众头碰到展柜玻璃上。所以,在此提醒大家,看展览时一定要注意,小心谨慎,安全第一。

图片 | 宋燕

排版 | 黄思琦

设计 | 尹莉莎

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投资项目渐次落地 保险系私募股权基金新设数量减少

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在经历了数年的集中设立小高峰后,保险系私募股权基金的新设数量开始减少。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 业界认为,新设基金减少的主要原因,或与相关基金逐步进入运作期、投资项目渐次落地有关。另外,股权投资市场降温,也使得新设基金需求有所萎缩。未来,随着经验逐渐积累,险资系私募基金及股权投资将迎来平稳发展。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 新设私募基金减少 目前,官方暂未发布保险资管的私募股权基金最新登记和设立情况,但据证券时报记者获悉,经历多年增长后,自去年开始,具有保险背景的管理人开始减少私募股权基金新登记。今年前3个月,保险系私募基金管理人仅登记1只私募股权基金,由国寿集团旗下国寿金石资产管理有限公司登记,基金规模约20亿元。 去年,保险系私募基金的登记数量已出现下滑。来自行业的一份数据显示,2023年保险系私募管理人新登记股权投资基金14只,较2022年减少7只;登记规模527亿元,同比下降超五成。这是自2019年有相关数据公布以来,保险系私募基金的年度登记数量和规模首次同比缩水。 此前,根据保险资管业协会数据,协会登记的保险私募基金数量逐年增长,规模也连续四年达千亿元以上。2019年~2022年,各年度登记的私募基金数量分别为5只、15只、17只、21只,登记规模分别为1050亿元、1339亿元、1071亿元、1218亿元。 从数据上看,不仅私募基金成立数量减少,股权投资计划登记量也出现减少的趋势。今年前3个月,保险资管登记股权投资计划2只,规模3亿元,数量、规模均同比减少。这2只新登记的股权计划,即“建信保险资管—璎黎药业股权投资计划”和“民生通惠—智造1号股权投资计划”。 投资项目陆续落地 综合业内人士的分析,新登记私募基金数量减少,原因之一可能在于,过去几年保险资管接连成立的基金陆续进入投资运作阶段,新设立基金的诉求减少。 有市场化私募股权基金人士向证券时报记者分析,险资系私募基金以投资中后期企业或成熟项目为主,与天使投资和创投基金相比,可投标的要少得多。因此,理论上一家险资系基金管理人发起成立的基金不会太多。 借助公开信息,证券时报记者查询到,保险系私募基金逐渐落地了投资,案例也越来越多。 例如,在保险系基金偏爱的康养领域,太保私募基金管理有限公司2022年备案成立的太保源申康复股权投资基金(武汉)合伙企业(有限合伙),投向的标的包括厦门源申康复医院有限公司、上海源申金迈康复医院有限公司。大家保险旗下的远见共创资本2022年登记备案的大家(深圳)健康养老私募股权投资基金合伙企业(有限合伙),则已投向多个企业,持股比例均为99.99%,具体包括大家健养(深圳)养老服务有限公司、大家城心(上海)养老服务有限公司、南昌家怡居健康产业有限责任公司等。 在科技领域,华泰资产旗下的华泰宝利2022年登记备案的宁波华淳保信股权投资合伙企业(有限合伙),目前已投向臻驱科技(上海)有限公司、北京芯驰半导体科技股份有限公司。太平创新投资管理公司2022年备案的太平(深圳)乡村振兴私募股权投资基金合伙企业(有限合伙),则已投向位于甘肃省陇南市的两当县太平助农销售有限公司,持股比例为47%。 另外,保险资金还通过股权投资计划参与投资股权基金。近日,人保资本与菜鸟物流携手共同设立仓储物流股权投资基金,即嘉兴保仓股权投资合伙企业(有限合伙)。该基金聚焦投资于长三角、京津冀等经济圈多处高标准仓储物流基础设施,基金投资总资产规模约30亿元,人保资本为基石投资之外,另一险资机构太平资本也参与投资。这2家险资机构分别通过“人保资本—菜鸟物流高标仓股权投资计划”、“太平资本—菜鸟网络高标仓股权投资计划”进行投资,两个股权计划均于2023年11月8日在保险资管协会完成登记,今年正式提款投资。 形成差异化竞争优势 一位保险资管金融市场部负责人表示,保险资管公司的股权计划设立也出现过小高峰,部分公司在积极尝试后也遇到了“交学费”的情况,整体会更趋理性。私募股权基金也类似,“股”的特性与险资擅长的固收投资有天然差异,仍需要摸索。另外,股权投资环境已变得越来越不易,保险资管在逐渐积累经验,寻找适合自身的领域和投资机遇。 有业界人士此前表示,从定位来说,保险私募管理人作为专业的股权投资平台,肩负着培育与提升保险行业整体的股权投资能力、服务战略发展等多重功能。从公开信息可以看出,保险系私募基金的投向主要是健康养老、新能源、科创、基础设施等领域。 从目前的保险业看,头部机构基本都已成立股权投资平台或私募股权基金管理人,部分公司旗下相关股权平台还不止一家,自建团队是主要方式,并已具备一定经验和实力。 平安资管总经理助理苏天鹏去年12月在行业论坛上表示,保险资管公司在股权投资计划、保险私募股权基金方面,要创新投资模式,全面支持...
人保服务 ,人保车险_智慧水务行业市场及机遇深度调研分析

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智慧水务行业市场及机遇深度调研分析 2024年4月25日 来源:百度 694 41 智慧水务是低碳绿色发展的重要推动力。智慧水务可以提高城市水资源的利用效率,实现节能减排,推动水环境保护和生态修复,提高城市的智慧化水平和可持续发展能力。而随着对低碳绿色的要求越来越高,对智慧水务也提出了更高要求。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 水务企业的信息化发展水平由于信息化建设的资金投入较大,除了财政资金支持,如依赖自有资金投入,水务企业的信息化建设阶段则取决于其整体的经营实力。因此,我国水务企业的信息化水平差异较大,我国规模以上水务企业大多仍处在第一阶段的单一业务信息化阶段逐步建设过程中,少数经济实力强、管理理念先进并有较好的水务信息化建设基础的大型国有水务集团已初步完成了多项业务信息化和门户集成阶段的建设,是第三阶段类型水务信息化、智慧化建设的主力军。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 智慧水务是低碳绿色发展的重要推动力。智慧水务可以提高城市水资源的利用效率,实现节能减排,推动水环境保护和生态修复,提高城市的智慧化水平和可持续发展能力。而随着对低碳绿色的要求越来越高,对智慧水务也提出了更高要求。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 根据中研普华研究院撰写的显示: 智慧水务行业市场分析 随着近年来我国城市供排水量持续增长,供排水管网迅速扩张,面对分散的管网、用户、泵站、水厂管理,要求水务部门和企业的管理手段、工作效率能跟上快速的发展,因而水务部门和企业亟需建立一个支撑整个供排水管理的智慧水务平台。 据住房和城乡建设部公布的数据,2010-2021年,我国供水管道长度及供水普及率均呈稳步上升的趋势。2021年,我国城市供水管道长度105.99万公里,较2020年增长5.26%;城市用水普及率进一步上升至99.38%。 智慧水务是大数据、人工智能与区块链等技术在水务行业的综合应用。在技术层面,智慧水务包括信息安全、标准规范、大数据重心、信息采集和基础设施。其中信息采集是智慧水务重要的 " 感觉系统 ",助力监测网络对涉水对象及其环境信息的感知和接受。 从市场规模来看,据统计,2020年我国智慧水务行业市场规模约为124.8亿元,同比上涨77.80%。随着我国智慧城市建设的推进,智慧水务还有很大的市场可开发。2023年市场规模到214亿元。 行业市场机遇分析 智慧水务是指利用云计算、移动互联网、物联网、大数据、人工智能等新一代信息技术,通过智能设备立体感知水务生产、环境、状态等信息的全方位变化,对海量感知数据进行传输、存储和处理,并基于统一融合和互联互通的公共服务平台,实现大数据时代下对数据的智能分析,以更加精细、动态的方式管理水务系统的整个生产、管理和服务流程。 技术环境的变化将影响智慧水务行业的发展方向。一方面就是信息技术的变化,较大程度决定了智慧水务发展的技术应用与规划。另一方面就是硬件技术的变化,硬件技术是智慧水务发展的基础,随着硬件技术水平的提高,将会通过提高供水排水能力实现节约水资源、降低成本,进而推动整个智慧水务行业的发展。 智慧水务将海量水务信息进行及时分析与处理,并做出相应的处理结果辅助决策建议,以更加精细和动态的方式管理水务系统的整个生产、管理和服务流程,从而达到“智慧”的状态。随着物联网、大数据、云计算及移动互联网等新技术不断融入传统行业的各个环节,新兴技术和智能工业的不断融合。 想了解关于更多智慧水务行业专业分析,可点击查看中研普华研究院撰写的《 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REPORTS 11291 2994 3794 4594 5397 6294 推荐阅读 近日,国家发展改革委、国家能源局印发《关于建立煤炭产能储备制度的实施意见》(以下简称“《实施意见》”),提出到... 休闲食品俗称“零食”,行业内并没有统一的定义,统计部门也未将其作为食品行业独立的子行业进行统计。一般来说,休闲... 随着物联网、云计算、大数据、人工智能等技术的快速发展,智慧消防解决方案得以广泛应用,从而推动了市场的快速增长。... “智慧工地”...
人保服务 ,人保伴您前行_2024年广告策划行业的市场发展现状及投资前景分析

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人保服务 ,人保伴您前行_2024年广告策划行业的市场发展现状及投资前景分析 2024年4月26日 来源:互联网 1093 70 广告策划行业是现代商业社会中不可或缺的一部分,随着市场竞争的加剧和科技的不断进步,它逐渐发展壮大,为企业提供了宣传推广的重要手段。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 广告策划行业是现代商业社会中不可或缺的一部分,随着市场竞争的加剧和科技的不断进步,它逐渐发展壮大,为企业提供了宣传推广的重要手段。 具体来说,广告策划行业是指专门从事广告宣传策划的行业。其主要任务是通过策划、制定和实施广告宣传方案,帮助企业提升品牌知名度、推广产品和服务,以达到销售和营销的目标。广告策划涵盖了市场研究、创意发展、媒介策划和评估等多个方面,并涉及到创意产业、媒体行业等多个领域。 从过程来看,广告策划包含提出广告决策、实施广告决策、检验广告效果三个环节。提出环节包含市场调研、产品调研、消费者行为调研等基础信息准备,以及流程架构思考、方案撰写、广告形式、广告制作、执行流程、预算评估、效果预期等部分。实施环节则主要表现为切实的广告行为执行,即上述的广告形式、广告制作、执行流程等过程。检验环节则包含广告行为前的用户反馈、广告调整以及广告行为后的投入产出、数据量化等。 广告策划的形式也随着数字化和社交媒体的发展而不断创新。数字营销公司和社交媒体平台纷纷推出创新的广告形式和策略,以满足客户的需求。因此,广告策划也可以被归类为数字营销行业的一部分。 根据中研普华产业研究院发布的分析 广告策划行业的市场发展现状 2024年,中国广告市场规模预计将达到1251亿美元,展现出稳定增长格局,这标志着疫情复苏阶段广告行业的强劲复苏。互联网广告市场规模依然占据整个广告市场的半壁江山,虽然经历了短暂的市场规模回调,但随着经济稳中向好、消费需求恢复,市场需求将逐步回暖。 2024年,中国市场的数字支出占比预计仍将保持高位,占总支出的80.0%,同比增长7.7%。这显示出数字广告在整体广告市场中的主导地位和持续增长趋势。 广告形式与渠道。电商平台广告收入规模持续领先,占据互联网广告市场渠道类型收入的头把交椅。短视频平台的广告收入也实现了快速增长,成为互联网广告主投放的第二大渠道类型。社交媒体平台上的支出增长迅速,其作为数字增长的重要推动力,预计将以26.0%的速度增长。 竞争格局与行业集中度,分众传媒和广东省广告集团等企业在营业收入上超过百亿水平,显示出较为明显的竞争优势。然而,从整体上看,广告行业暂未形成具有绝对龙头优势的企业,市场集中度总体不高。 互联网营销进入结构性调整阶段,效果类广告的市场份额有所下降,而CPM广告市场份额则有所上升,这反映了广告主投放策略的变化。 这些数据不仅展示了广告策划行业的规模和发展速度,还揭示了行业内不同形式、渠道和竞争格局的变化。对于从业者来说,这些数据提供了宝贵的市场洞察和趋势分析,有助于制定更有效的广告策略和规划未来发展。同时,这些数据也反映了广告行业在数字化、社交媒体和电商等领域的不断创新和发展趋势。 企业对品牌推广的重视和广告市场需求的增加,广告策划行业的市场规模也在不断扩大。特别是在数字化和互联网技术的推动下,广告策划行业正在经历深刻的变革,为投资者提供了更多的机会。 其次,竞争格局的变化也为投资者提供了新的机遇。虽然广告行业尚未形成具有绝对龙头优势的企业,但一些在营业收入和市场份额上具有明显优势的企业已经开始崭露头角。这些企业通常具有较强的创新能力和市场适应能力,能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。对于投资者来说,关注这些具有潜力的企业,可能会获得较好的投资回报。 此外,技术的发展也为广告策划行业带来了新的增长点。随着大数据、人工智能、云计算等技术的广泛应用,广告策划行业正在实现更加精准和个性化的广告推送。这不仅能够提高广告效果,降低广告成本,还能够为广告主创造更大的价值。因此,具有技术实力的广告策划公司将成为投资者关注的焦点。 了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REPORTS 11122 2881 3681 4481...