增程车纯电续航越来越长,是进步还是偏离初心?

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2025年08月17日

(原标题:增程车纯电续航越来越长,是进步还是偏离初心?)

增程车纯电续航越来越长,是进步还是偏离初心?
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在新能源汽车角逐中,增程动力成了当下名副其实的技术“新贵”。在新能源发展早期,曾有很多车企宣称“坚持纯电动路线不动摇”,但在近几年间纷纷向现实妥协,投身增程的怀抱。高速增长的市场销量也能证明,曾经被斥为“落后技术”的增程,凭借续航长、补能快等使用便利性,已成为市场主流技术。

增程车纯电续航越来越长,是进步还是偏离初心?
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随着增程车型的扩容,一个重要的趋势正在发生,即增程车型的电池容量大幅“膨胀”,其技术路径悄然从“小电池+大增程器”向“大电池+小增程器”演进。

增程车纯电续航越来越长,是进步还是偏离初心?
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日前,智己汽车发布“恒星”超级增程技术,搭载宁德时代66kWh“超级骁遥MAX电池”,CLTC纯电续航超450km,这一电池容量已超过特斯拉Model3后驱版的62.5kWh。一时间,大电池增程刷新了消费者对增程车型续航的认知。

无独有偶,别克发布了“真龙”增程系统,其40.2度的奥特能电池包带来302km纯电续航。这意味着,传统合资车企也开始追捧长续航增程。

回顾增程技术的发展史,从最初的120公里纯电续航升至200公里耗时数年,从200公里迈向400公里却仅用了一两年。同时,电池包容量从十几度电增至五六十度电。如此大跨度的迭代不可谓不惊人。

对增程动力车型的纯电续航竞赛,行业里存在着相左的两方观点:一方认为长续航可减少消费者里程焦虑,利于日常纯电通勤,能带来更好的纯电驾驶体验;另一方则指出,电池包增大会推高车辆成本,还会增加车重,导致能耗上升、综合损耗增大。

从技术原理来讲,若想扩大增程动力车型的续航,只需加大油箱或加大电池包就能实现。这两种方式都有车企采用。但不论哪一种方式,均未将提升增程效率视作技术的核心。由此引发行业深思:增程技术到底是进步了还是偏离了初心?

增程车火拼纯电续航

短短几年间,市场上主流增程车型的纯电续航里程完成了飞跃式的提升。经济观察报对市面上生命周期较长的增程车型进行了梳理。2021年销售的增程车型主要有理想ONE、赛力斯SF5、岚图FREE,他们的WLTC纯电续航分别为145km、150km和123km,电池包分别为40.5kWh、35kWh和33kWh,平均36.17kWh。

但到了2023年,岚图FREE的电池包从33kWh提升到39kWh,理想ONE的换代车型L8的电池包达到了52.3kWh;赛力斯SF5的替代车型问界M5的电池包达到了40kWh。三款增程车型的电池包平均容量为43.77kWh,比2021年增长约20.54%。

2023年之后,市场上的增程车型越来越多。零跑汽车推出纯电续航超过300km的零跑C11。彼时在售的其他代表车型,如问界M7、深蓝S7、零跑C11、理想L7和理想L9,它们的电池包分别为 40kWh、31.73kWh、43.74kWh、40.9kWh和42.6kWh。

到2025年,上述几款车的电池包容量分别达到42kWh、39.05kWh、41.7kWh、52.3kWh和52.3kWh,平均电池容量为45.47kWh,两年间增长19.68%。

不仅是增程车型,自2023年开始,插混车型的纯电续航里程也越来越长。比亚迪宋PLUS在2021年的纯电续航最长为110km,电池包是18.3kWh,到2023年增长至150km、26.6kWh。哈弗枭龙2023年上市时纯电续航为83km,搭载19.27kWh电池包,到2025年纯电续航达126km,搭载27.54kWh电池包。魏牌蓝山 2023年时搭载36.65kWh电池包,到2025年电池包容量增长至52.3kWh。

2021年市面上的增程车型较少,且平均纯电续航为140km。而根据乘联会数据,目前市面上有75款(含各车型版本)增程车,其中,纯电续航150―199km的车型有33款,200―299km的车型有33款,300―399km的车型有4款。续航超150km、200km、250km的车型占比分别为92%、48%和20%。

除搭载“恒星”超级增程的智己LS6外,近期上市的尊界S800增程版采用了65kWh电池包;将于8月19日上市的广汽昊铂HL增程版CLTC纯电续航里程达350km;8月底上市的极氪9X纯电续航达380km;全新岚图梦想家高功率四驱版或搭载63kWh三元锂电池;纯电续航超过300km;即将上市的小鹏X9增程版,CLTC纯电续航里或可达450km,增程车的纯电续航大比拼愈演愈烈。

中国汽车流通协会乘联分会秘书长崔东树表示,大电池能够提升消费者的驾乘体验,带来更像纯电车的驾驶感受。他同时指出,并非所有增程式混动车型都要配备大电池,而应在考虑性价比的基础上,给中高端车型配备大电池。

目前,市面上的增程车型几乎都是中高端的中大型车,如问界M系列、理想L系列,零跑C系列、深蓝S系列,以及岚图、阿维塔的中高端产品,正是这些中高端增程车将电池包越做越大。

多因素催生大电池增程

增程车纯电续航竞赛的背后,有着诸多因素的共同推动。首先,电池成本的下降为车企加大电池容量提供了经济基础。高工产业研究院(GGII)数据显示,过去十年间,动力电池的单位成本下降了超过80%,从2013年的2000元/kWh降至300元/kWh左右。

其次,快充桩的普及为长续航车型的发展提供了有力支持。国家能源局最新数据显示,截至2025年6月底,我国公共充电设施达409.6万个,充电设施县域覆盖率达到97.08%,乡镇覆盖率达到80.02%。

受益于政策推动,近几年家用私人慢充桩的充电效率也大幅提升,充电功率从2019年的2.8kW提升至2024年的5.5kW,年均增速14%。目前,车企配套赠送和网上销售的慢充桩、便携随车充几乎都达到了7kW,充电更快捷后,长续航的增程车几乎可以当纯电车用。

用户的需求是推动增程车纯电续航竞赛的主要因素。“以前纯电续航就50km,实际也就30多km,在北上广等大城市,纯电续航只够上班的一个单程,用混动的话跟日系混动油耗差不多,但现在纯电续航都到150km了,上班通勤够用两天了。”北京的一位五菱星光车主向经济观察报表示。

在用户需求推动下,增程车的纯电续航便成了车企竞争的焦点。“不少原本坚守纯电路线、甚至轻视增程的车企,因插混和增程市场火热而入局。但先发车企已建立品牌口碑,后来者在用户基数、品牌及配置上缺乏优势,就通过加大电池包、提升纯电续航的方法来吸引消费者。”吉利汽车相关负责人向经济观察报表示。

该负责人还表示,尤其是在15万元左右的混动市场,竞争激烈,车企为寻找差异化、找噱头,纷纷加大电池包和油箱,既能提高纯电续航,又提升了综合续航里程,最终导致大电池比拼成风。

智己汽车CMO李微萌表示:“智己作为后入局者,后发优势必须明确。因此,最初定义技术目标就是要解决增程技术带给用户不好的体验,智己一定要基于纯电的极致体验去开发一台增程车。”

“中国汽车行业的‘双积分’政策对插电混动(PHEV)和增程式电动车型(REEV)的技术发展路径产生了显著影响。”上述吉利汽车相关负责人表示,虽然其核心导向并非单纯推动纯电续航里程攀升,而是更强调综合能效优化和节能减排实效,但大电池包可支持更长纯电行驶(如日常通勤完全用电),减少发动机启动频次,从而降低综合油耗,因此车企也更愿意做大电池包。

电池越大对用户越好?

随着增程车型电池容量的不断增大,其对用户的影响也逐渐显现,这并非全是利好,而是利弊交织。

购车成本的上升首当其冲。即便目前电池价格下降,但对车企和用户而言增加的成本并不少。真锂研究的数据显示,目前国内LFP(磷酸铁锂)动力电池和NCM811三元方形电池的单位成本已低至0.32元/Wh和0.47元/Wh,但通过做大电池包,叠加15%―20%系统成本,每度电的成本仍分别增加600元和900元。“车辆搭载了更重的电池包,导致纯电模式下电耗增加,馈电状态下发动机又需要消耗更多的燃油来给电池充电,所以馈电油耗不降反升。”天津大学教授姚春德向经济观察报表示。

中汽研数据显示,车重每增加100公斤,纯电模式下,电耗增加5%―8%;馈电模式下,电耗增加8%―10%。

武汉的一位理想L8Ultra的车主说:“车位安装了慢充桩,每天上下班往返就50公里,230公里的纯电续航只是在我回老家的时候用得上,户外用电的场景几乎没有,基本就是单位到家两点一线,所以电池真必要那么大。电池大了,充电时间长,即便是快充,基本上每次充满都得1小时左右,不充满又感觉别扭。”

中国充电联盟的数据显示,截至2024年底,全国公共快充桩平均功率仅为 106.9kW,实际上难以满足大容量电池车型快速充电的需求。7月7日,国家发改委等部委联合发布《关于促进大功率充电设施科学规划建设的通知》,提出加强大功率充电设施专项规划统筹,到2027年底,力争全国范围内大功率充电设施超过10万台。

除了成本和能耗问题,电池和因电池带来的其他车辆损耗同样不可忽视。多位动力电池企业相关负责人此前对经济观察报表示,快充不可避免地会伤害电池,对电池的使用寿命造成影响。

长城汽车董事长魏建军曾表示,“两驱电动车是极其费轮胎的,我们统计下来,两驱混动车或电车的轮胎磨损率比我们四驱Hi4多了1.7倍。”

“由于启动时扭矩大,容易打滑,再加上频繁回收动力产生制动力,导致轮胎磨损严重,而大电池导致车重和轮胎负重增加,加剧了轮胎的磨损。”北京一家途虎养车门店的维修师向经济观察报表示,现在车企为了压缩成本,很多轮胎都不是新能源专用轮胎。

增程车将向何处去

随着增程车的纯电续航竞赛打响,汽车行业对“小电池+大增程器”和“大电池+小增程器”哪种方案更优、对增程技术的未来发展走向展开了多番争论,但始终没有形成统一意见。

罗兰贝格全球合伙人时帅日前对经济观察报表示,插混、增程都是“过渡性”的技术方案,其存在的合理性在于纯电车型的技术还不够成熟。随着动力电池技术走向成熟、补能网络更加完善,以及消费者逐渐回归理性,纯电车将成为未来的市场主流产品。

但更多的观点认为,增混车型已经不再是一个“从油到电”的过渡产品,从当前的市场和用户选择来看,其已经具备了成为一个单独类别的可能。这一判断的理由是,中国乘用车的全面电动化将在未来两三年内完成,增程、插混车型的体量只会越来越庞大。

就各大车企的态度来看,押注插混的长城汽车曾表示“打死也不做增程”。一直发展纯电动的蔚来则一直表示,插混和增程都是“过渡技术”。除了这两家企业外,几乎其他所有中国车企都布局了增程车型。

对于增程和插混车的电池包是否应该做大,目前也众说纷纭。真锂研究创始人墨柯对经济观察报说,增程汽车的发展方向应该是大电池,最终是纯电。消费者从被动选择到主动选择增程式混动车型,主要是由“大电池+小油箱”实现的。

姚春德认为,无论哪种技术方案,只要市场能存在就是合理的。“小电池+大增程器”在电池价和电价高时合理,“大电池+小增程器”则相反。目前,我国掌握电池材料资源并拥有全球最低电价,后者更合理。

车夫咨询合伙人曹广平近日表示,经过技术、政策、市场的多轮驱动,新能源车搭载大容量电池已势不可挡。但增程车的电池容量未来终究会缩小,一是技术演进将产生智能调节能力的增程产品,可智能选择何时用油、何时用电;二是要减少资源用量;三是面向国际化竞争,在没有政策鼓励的情况下,小电池方案的成本低、综合效益更好。

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人保伴您前行,人保服务_2024年出版行业的产业链上下游结构及发展趋势分析

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人保伴您前行,人保服务_2024年出版行业的产业链上下游结构及发展趋势分析 2024年4月25日 来源:互联网 890 55 出版行业是指图书、报纸、音像、期刊等传播物从出版到发行以及分销等整个产业链内所有参与者行动的行业。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 出版行业是指图书、报纸、音像、期刊等传播物从出版到发行以及分销等整个产业链内所有参与者行动的行业。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 出版行业的基本界定涵盖了出版物的制作、印刷、发行和销售等一系列活动,包括文字、图片、音频、视频等各种形式的内容的编辑、排版和印刷工作。此外,出版行业还包括出版物的发行和销售,即将出版物送达读者手中的过程,包括物流、仓储、物流管理等环节,以及通过各种渠道将出版物销售给读者,如线下实体书店、线上电商平台等。同时,出版行业还涉及到出版物的版权管理和知识产权保护等方面。 出版业是一项涉及经济、政治、科技、文化等领域的综合性工作,是推动社会进步的一个有效工具,其基本功能是积累和传播科学文化知识。我国出版业主要由出版单位、印刷复制单位、发行单位、制作单位、出版专业教育和科研单位等构成。出版单位的根本任务是促进社会主义先进生产力和先进文化的发展,满足人民群众日益增长的精神文化需要。 根据中研普华产业研究院发布的分析 出版行业的产业链上下游结构 上游主要包括作者和版权环节。作者是出版行业的源头,他们的创作成果是出版物的基础。因此,优秀作者的挖掘和培养对于出版行业的发展至关重要。同时,版权保护也是上游产业链的重要环节,保护作者的合法权益,维护创作秩序,有助于激发作者的创作热情,促进出版行业的健康发展。 中游主要由出版商和发行商组成。出版商负责将作者的作品进行编辑、设计、印刷等处理,最终制成出版物。这一环节是出版产业链的核心,涉及对内容的筛选、编辑、校对、设计等环节,使之符合出版要求。发行商则负责将出版物分销到各个销售渠道,包括实体书店、电商平台、移动阅读平台等,满足读者的需求。出版商和发行商的合作紧密,共同推动出版物的市场推广和销售。 下游主要是消费者和交易市场,是真正实现出版商品价值流通的桥梁。消费者是出版行业的主要受益对象,也是出版行业商业之本。他们的需求和反馈直接影响着出版物的销售情况和市场趋势。 除了传统的出版产业链,随着数字化技术的发展,数字出版也逐渐成为出版行业的重要组成部分。在数字出版领域,创作者、媒体机构、出版社和文献供应商等共同构成了上游产业链,而消费者和交易市场则仍然是下游的主要环节。 数据来源:行行查 出版行业的发展现状 我国的出版行业收入规模持续扩大。2022年我国数字出版产业总收入达到13586.99亿元,比上年增加6.46%。这显示出我国出版行业,特别是数字出版领域具有强劲的发展势头。 从出版物种类和数量来看,我国出版业也在稳步发展。全国共出版图书、期刊、报纸等出版物数量持续增长,尽管在某些年份可能因各种原因出现波动,但整体趋势仍然是上升的。这表明我国出版行业在丰富人们精神文化生活、传播知识信息方面发挥着越来越重要的作用。 首先,消费市场的变化对出版行业产生了深远影响。由于总人口增长的趋缓,出版产品的总需求增长可能变得缓慢。这要求出版业在内容创新、营销策略等方面做出调整,以应对市场需求的变化。 其次,销售渠道的变革是出版行业不可忽视的趋势。传统的实体书店销售模式逐渐被网上书店销售所取代,而网上直播销售更是成为零售书业的主要渠道。此外,团购和个性化消费渠道也通过新技术手段得到实现,进一步细分了市场。 再者,宣发方式的变化也反映了出版行业的发展趋势。传统的宣发媒介和渠道影响力逐渐减弱,而有影响力的直播博主和网上图书社区在图书宣发和销售中发挥着越来越重要的作用。同时,人工智能也开始介入宣发文案、售后服务等环节,提升了宣发效果。 此外,数字化已成为出版行业的主流趋势。随着数字化技术的进步,许多传统出版物开始进行数字化处理,如电子期刊、数字图书馆等。这不仅提高了出版效率,也使出版物更易于管理和发布。 自出版的概念也逐渐普及,为作者提供了更直接、灵活和低成本的出版方式。然而,自出版也面临着版权保护和品质管控等问题。 综上所述,出版行业的发展趋势涵盖了消费市场的变化、销售渠道的变革、宣发方式的创新、数字化进程、自出版的兴起以及可持续发展的重要性等多个方面。这些趋势将共同推动出版行业在未来的发展中不断创新和进步。 了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、I...
人保服务,拥有“如意行”驾乘险,出行更顺畅!_2024工程建设行业发展现状及企业市场格局分析调研

人保服务,拥有“如意行”驾乘险,出行更顺畅!_2024工程建设行业发展现状及企业市场格局分析调研

人保服务,拥有“如意行”驾乘险,出行更顺畅!_2024工程建设行业发展现状及企业市场格局分析调研 2024年4月26日 来源:互联网 1204 78 随着全球对可持续发展和节能减排的关注度持续提高,绿色建筑和可再生能源材料的需求将不断增长,促进建筑行业向更环保、更可持续的方向发展。同时,信息化和工业化的深度融合将推动行业的技术创新和服务创新,低碳生产技术和节能减排将成为专业工程公司发展的方向。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 近年来,工程建设行业年均增长率超过了国内生产总值增速,成为国内经济增长的重要驱动力。随着城市化进程的加快,城市基础设施建设和住宅建设需求持续增长,推动了工程建设市场的快速发展。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 工程建设是人类文明发生发展的基础性经济活动,直接对人类社会的政治、经济、文化、军事等方面的活动产生重要影响,自古以来工程建设就受到各国统治者的高度重视,普遍通过法律手段对其进行调整,对于其中严重危害国家和社会的行为,甚至不惜动用刑法。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 在一般情况下,制定和执行经济法律才是各国统治者普遍使用的调整工程建设活动及其社会关系的方式和手段。在中国,工程领城专门法律规范的产生和发展,有着十分悠久的历史。正如同各个历史时期的法律规范都反映了人类社会在特定历史阶段对于相应领域的客观规律的认知程度(包括广度及深度) 一样,工程法律规范也反映了人类社会在特定历史阶段对于工程领域的客观规律的认知程度。 工程建设为国民经济的发展和人民生活的改善提供重要的物质技术基础,并对多种产业的振兴起着促进作用,因此,它在国民经济中占有相当重要的地位,国家也十分重视运用法律手段,通过制定和实施工程建设管理法规,加强工程建设的管理。 工程建设市场具有一些独特的特点。一是市场具有周期性,受宏观经济波动的影响较大。二是工程建设市场涉及到多个行业和领域,需要协调各方的合作。三是由于市场竞争激烈,企业需要不断提高技术水平和服务质量,以获取竞争优势。 根据中研普华产业研究院发布的《》显示: 全国建筑业企业数量众多,资质挂靠、恶性压价等无序竞争现象严重。施工企业的发展要从量的扩张向质的提升转变,调整经营结构是必然选择。施工企业调整经营结构要发挥市场在资源配置中的决定性作用,形成自身优势,提升企业核心竞争力。施工企业向价值链的高端延伸,拓展企业发展新空间。积极探索项目经营管理方式的升级,将施工经营与资本经营有机结合,完善DB、EPC、BT、BOT等项目经营管理模式,打造集设计、施工、运营、维护于一体的全产业链。优化业务布局,细分业务板块,有重点、分阶段地向高资金要求、高技术含量、高进入壁垒的专业领域进行突破。 绿色建筑行动是加快建立资源节约利用的体制机制,推进生态文明建设的重要内容。施工企业要抓住我国城镇化和新农村建设加快发展的历史机遇,在推动城乡建设走上绿色、循环、低碳的科学发展轨道,形成人与自然和谐发展的现代化建设新格局中有所作为。开展绿色建筑行动,施工企业要改变重规模轻效率、重施工轻管理等问题,由粗放式向内涵式、低消耗、高效率的发展模式转变。积极探索工程建设绿色发展的有效模式,以保护和完善生态环境为前提,以珍惜并充分利用自然资源为主要内容,以经济、社会、环境协调发展为增长方式。 政策因素也对工程建设行业市场产生了重要影响。政府的宏观调控政策在基建投资中起到了主导作用,施工行业的基建投资规模每年都在增长。同时,政府还发布了相关政策以规范和推动工程建设行业的发展,如《关于规划建设保障性住房的指导意见》等。 从发展趋势来看,建筑工程行业将继续向绿色化、智能化、信息化方向深入发展。随着全球对可持续发展和节能减排的关注度持续提高,绿色建筑和可再生能源材料的需求将不断增长,促进建筑行业向更环保、更可持续的方向发展。同时,信息化和工业化的深度融合将推动行业的技术创新和服务创新,低碳生产技术和节能减排将成为专业工程公司发展的方向。 城市化进程的不断加快将为工程建设行业提供持续的动力。基础设施投资、交通、能源和水利等领域的建设需求将持续增长,推动工程建设行业的快速发展。国际合作与贸易也将为工程建设行业带来新的机遇。国际间的合作项目和贸易协定可能会为建筑企业打开新的市场,促进行业的国际化发展。 关于前景展望,随着城市化进程的加速和基础设施建设的不断推进,工程建设行业仍然具有广阔的发展空间。高端建筑市场也将更加走俏,建筑师和建筑工程师需要在设计方面突出差异化,以满足消费者对品质和高端的要求。总体而言,工程建设行业市场未来发展趋势向好,但也需要企业积极应对各种挑战,不断提升自身实力,以抓住市场机遇并实...
人保伴您前行,拥有“如意行”驾乘险,出行更顺畅!_2024互联网广告行业发展现状及市场竞争格局分析

人保伴您前行,拥有“如意行”驾乘险,出行更顺畅!_2024互联网广告行业发展现状及市场竞争格局分析

人保伴您前行,拥有“如意行”驾乘险,出行更顺畅!_2024互联网广告行业发展现状及市场竞争格局分析 2024年4月29日 来源:互联网 1443 95 互联网广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。随着大数据和人工智能技术的发展,互联网广告将更加注重精准营销。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 近年来,从市场规模来看,互联网广告行业持续保持增长态势。随着数字经济的蓬勃发展,网络广告市场规模不断扩大,占据了广告市场的重要份额。4月28日,市场监管总局公布数据显示,2023年全国从事广告业务的事业单位和规模以上企业达1.7万户,广告业务收入13120.7亿元,比上年增长17.5%。其中,全年实现互联网广告发布收入7190.6亿元,比上年增长33.4%,在广告发布业务中的占比从2019年的58.7%上升至82.4%。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 互联网广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比,互联网广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。互联网是一个全新的广告媒体,速度最快效果很理想,是中小企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。 互联网广告行业的参与者也呈现出多元化的特点。广告主、广告代理商和广告平台等各方共同参与市场竞争,形成了丰富的产业链生态。广告主通过广告代理商或直接与广告平台合作,实现品牌推广和销售增长。同时,广告平台也积极创新广告技术和算法,提高广告投放的精准度和效果。 在广告生态方面,呈现出进一步集中的趋势。相比于国外互联网广告生态的百花齐放,国内的生态在客观上更加单一。这背后源于国内大厂与生俱来的“一体化”执念,将围墙花园建得密不透风,其固然有数据安全和利益最大化的考量,但也导致了重复造轮子的问题。在这样的背景下,合理地引入和收购一些广告生态内专业的第三方公司其实是一个效率更高的选择。 从长远来看,数字渠道会继续促进全球广告增长,全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升。2021年全球互联网广告规模达4195亿美元,同比增长14.3%,2022年全球互联网广告规模约为4522亿美元,同比增长7.8%。其中北美和亚太地区是全球互联网广告最主要的市场,占比分别为39.2%和35.5%。 我国互联网广告行业发展迅速,2021年行业市场规模为5435亿元,同比增长9.3%,2022年受国际形势严峻及国内疫情反复等因素影响,行业规模有所下滑,市场规模约为5193亿元,同比下降4.5%。其中电商类、展示类和视频类是我国互联网广告最主要的细分市场,占比分别为38.12%、24.18%和23.03%。 根据中研普华产业研究院发布的《》显示: 从广告形式来看,互联网广告行业不断创新,短视频广告、直播广告等新兴广告形式迅速崛起,成为广告主青睐的传播形式。这些新兴广告形式不仅具有更高的用户参与度和互动性,还能够更精准地触达目标受众,提高广告效果。 近年来,网络广告呈现迅猛发展势头,但一些网站违法违规发布广告,虚假违法问题突出,侵害消费者合法权益,损害公平竞争的市场秩序,社会各界反映强烈。关系人民群众健康安全的保健食品、保健用品、药品、医疗器械、医疗服务却成为了广告乱象频出的始发地。互联网站,特别是大型门户类网站、搜索引擎类网站、视频类网站、电子商务类网站、医疗药品信息服务类网站、医药企业及医疗机构自设网站,发布含有虚假违法内容的广告及信息的集中区域。 互联网广告行业也面临着一些挑战。随着用户对广告的免疫力提高和监管政策的不断收紧,广告效果可能受到一定影响。此外,市场竞争也日趋激烈,广告主需要更加精准地定位目标受众,提高广告创意和质量,才能在市场中脱颖而出。 随着大数据和人工智能技术的发展,互联网广告将更加注重精准营销。广告主将能够更准确地识别目标受众,制定个性化的广告策略,提高广告效果和转化率。短视频、直播、社交媒体等新兴广告形式将继续受到市场的青睐。这些形式具有互动性强、传播速度快等特点,能够吸引更多用户的关注和参与。同时,随着技术的不断进步,新的广告形式也将不断涌现,为广告主提供更多选择。 互联网广告行业将与其他行业进行更多的跨界合作。通过与电商、游戏、影视等行业的深度融合,广告行业将能够创造更多的商业价值和用户价值,实现互利共赢。为了保护消费者权益和维护市场秩序,政府对互联网...