春节红包“大战”再起 AI流量入口赛道竞争升级

  随着春节临近，国内头部互联网企业打响2026年春节红包“大战”。目前，阿里巴巴、腾讯、百度等企业均公布春节红包计划，AI流量入口的争夺成为今年焦点。

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  分析人士指出，春节营销对AI市场竞争具有关键意义。国内头部互联网企业通过红包补贴、春晚互动、生态接入、社交玩法等方式加速AI流量入口竞争白热化，有望带动AI应用用户规模进一步增长，拓展AI的应用场景和商业化空间。但同时也需警惕，过度红包营销可能导致用户停留于浅层交互，若缺乏真正价值支撑，热潮过后易出现用户流失。

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  2月2日，阿里巴巴旗下千问App宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，以“免单”形式邀请用户在春节期间吃喝玩乐，感受AI时代的全新生活方式。淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务将参与。据千问App相关人士介绍，此次30亿元“春节请客计划”，是阿里历史上春节活动中投入力度最大的。

  2月1日，腾讯旗下元宝App春节10亿元红包活动开启，这是腾讯在2015年春晚投放5亿元红包以后罕见的春节大手笔投入。此前，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在内部员工大会上表示，希望此举能够重现11年前的微信红包时刻。

  从相关企业公布的春节红包玩法来看，抢占AI流量入口成为焦点。百度马年春节红包活动总额5亿元，单个红包最高可达1万元。除在百度App内通过AI互动、集卡等玩法发放红包外，百度还将文心助手纳入红包体系，通过多种春节创意玩法引导用户在该AI应用内参与领取。

  千问App在1月15日已宣布接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，测试AI购物功能。千问App相关人士透露，“此举就是在为春节活动做准备。市面上大部分AI助手还停留在聊天阶段，而千问希望在今年春节期间，融入人们真实的生活消费之中。”此外，字节跳动宣布旗下云和AI技术平台火山引擎拿到了2026年中央电视台春节联欢晚会独家AI云合作伙伴，豆包将嵌入晚会互动，提供部分AI互动玩法。

  派发春节红包的同时，不少互联网企业也开启了“AI+社交”“多人多Agent群聊”的测试。

  例如，腾讯“元宝派”新玩法内测开启，据介绍，用户可以选择创建一个“派”，或者加入一个已有的“派”，在“派”内可以让元宝AI总结“派”内聊天，创建健身、阅读等兴趣打卡活动，此外用户还可以在“派”内进行“图片二创”，在共同创作中激发乐趣。百度文心App则推出“多人、多Agent”群聊功能新一轮内测，该功能支持在同一群聊中调动多个AI角色，包括“群聊助手”“私人助手”及“健康管家”等垂类智能体，旨在解决问题与交付结果。

  中国互联网络信息中心2025年10月发布的《生成式人工智能应用发展报告（2025）》显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，较2024年12月增长2.66亿人，用户规模半年翻番；普及率为36.5%。

  北京前沿未来科技产业发展研究院院长陆峰认为，从多家头部互联网企业的动作来看，红包激励将大幅降低用户尝试门槛，推动AI工具向全年龄层人群快速普及，加速用户习惯从“被动检索”转向“主动对话”。竞争将倒逼企业优化C端产品体验，推动AI从娱乐助手向生活服务、学习创作等实用场景深化。从长远来看，大模型市场竞争已由单一产品竞争升级为“模型+场景+生态”的综合较量，春节红包“大战”将推动企业积累宝贵的真实交互数据，反哺模型迭代，形成良性循环。

  不过业内人士也指出，互联网企业要超越短期流量思维，通过持续提供不可替代的个性化体验与生态价值，方能在AI“长跑”中赢得用户。

  “‘流量’易逝，而长期‘留量’需依靠深层价值黏性。”陆峰认为，未来可以推动C端大模型从“单点交互”到“生态融合”，从“用户使用”到“用户共创”转变。将AI深度嵌入支付、社交、创作等核心场景，形成无缝服务闭环。开放部分定制与训练能力，允许用户塑造AI的个性与专业领域，甚至共享创作成果。这将使AI从企业产品升级为用户共有的“数字资产”，建立更强的情感与使用需求绑定。（记者 郭倩）