2024年中国家电市场深度调查研究报告：零售渠道多元化

• 2024年4月1日 来源：经济日报 央视网 经济参考网 665 39

在移动互联网、人工智能等新兴技术的推动下，家电零售渠道呈现出多元化、碎片化的特点，不仅内容电商、兴趣电商、直播电商、私域电商、即时零售等新兴渠道和模式得到了蓬勃发展，传统电商、TOP渠道、全国连锁和地方连锁也在积极顺应消费趋势和产业形势变化加速转型。

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奥维云网数据显示，2023年，中国清洁电器市场零售额为344亿元，同比增长6.8%。其中，洗地机和扫地机器人市场表现尤为突出，洗地机零售额为122亿元，同比增长22%;扫地机器人零售额为137亿元，同比增长10%。

清洁电器是指用于清洁和维护家居环境的电动设备。它们使用电能或电池驱动，提供高效、便捷和环保的清洁解决方案。清洁电器包括吸尘器、扫地机器人、电动拖把、蒸汽清洁器等。这些设备通过不同的技术和功能，可以有效清除家中的灰尘、污垢、细菌等，并提升室内空气质量。

“清洁电器行业依靠创新品类和产品实现快速增长，成为拉动家电行业增长的新动能之一。”中国家用电器协会执行理事长姜风在近日举办的2024中国清洁电器行业高峰论坛上表示，尽管最近几年增速有所下滑，但清洁电器市场增长率还是远远高于家电市场整体水平。

1、家电“以旧换新”

日前，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，明确实施消费品以旧换新行动。上海市从3月30日起实施新一轮绿色智能家电消费补贴政策，对16大类一级能效家电产品进行补贴，各大商超卖场也推出“一站式”以旧换新、延伸局部改造等补贴及服务。

据中研产业研究院分析：

从上海市商务委了解到，上海市新一轮绿色智能家电消费补贴政策实施时间为2024年3月30日至12月31日，针对16大类一级能效家电产品，消费者按照成交价格的10%享受一次性立减补贴。除了传统的空调、冰箱等家电，计算机、打印机、空气净化器、电饭煲、微波炉、电磁炉、电风扇、净水机这8种品类是首次进入上海绿色智能家电消费补贴名录。根据支付平台统计，30日全天，补贴商品交易1.2万单，补贴商品销售额近1亿元。

2、家电零售渠道呈现出多元化

在前段时间举行的“2024中国家电创新零售峰会”上，中国家用电器协会副理事长徐东生表示，在移动互联网、人工智能等新兴技术的推动下，家电零售渠道呈现出多元化、碎片化的特点，不仅内容电商、兴趣电商、直播电商、私域电商、即时零售等新兴渠道和模式得到了蓬勃发展，传统电商、TOP渠道、全国连锁和地方连锁也在积极顺应消费趋势和产业形势变化加速转型。

今年以来，抖音、美团、小红书等内容电商和兴趣电商，逐渐在家电零售中扮演起重要角色。以抖音电商为例，公开数据显示，2022年5月1日至2023年4月30日，抖音电商GMV同比增长80%，其中家电行业GMV同比增长109%，动销商家数增长84%。

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在整个家电产业链中，零售渠道的作用举足轻重。业内人士认为，国内家电市场已经进入存量竞争阶段，开拓新渠道、新零售模式，成为家电企业拓展增长点的共同选择。

国家发展和改革委员会宏观经济研究院资深产业专家蔡莹同样认为，线上和线下融合、产品和服务融合是时下消费市场的重要特征之一，但他也强调，在新型消费快速发展融合的同时，监管体系也应同步完善提升。

报告对中国家电行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国家电行业将面临的机遇与挑战。

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