农业十大领域建立全国科学数据观测网络

小微 小微
47808
2025月06月30日

  作为国家基础性战略资源,科学数据正成为驱动农业科技创新的核心引擎。记者6月26日从农业农村部获悉,通过系统布局农业基础性长期性科技工作,我国已在土壤质量、作物种质资源等十大领域构建起全国农业科学数据观测网络,累计采集近100TB一手观测数据,为破解农业科学难题、支撑产业升级提供了关键数据支撑。

农业十大领域建立全国科学数据观测网络
图片来源于网络,如有侵权,请联系删除

  据悉,2017年以来,农业农村部以“统一部署、系统布局、整合资源、分步实施”为原则,初步构建起以1个国家农业科学数据总中心、10个领域数据中心为引领,148个国家农业科学观测实验站为骨干,近500个试运行站点为支撑的全国观测网络。

  例如,在陕西杨凌,一套运行30年的土壤监测系统仍在持续工作。依托该系统积累的长期数据资源,科研团队建立起四大区域土壤有效磷预测模型。该模型预测准确度超85%,为全国旱作区化肥减施提供了量化依据。“就像给土壤做‘CT扫描’,我们能精准预测不同区域的磷素需求。”农业农村部土壤质量杨凌野外科学观测研究站负责人、西北农林科技大学资源环境学院研究员杨学云说。

  在病虫害防控领域,通过基于14年小麦蚜虫观测数据构建的高温累计损伤模型,科研人员首次解决了复杂温度模式下害虫种群预测难题,相关成果使黄淮海麦区蚜虫防控效率提升30%。针对葡萄种植中的病虫害识别难题,科研人员将开发的AI图像识别技术嵌入微信小程序,让果农通过手机拍照即可诊断98%的常见病害,这项技术已在新疆、山东等葡萄主产区推广应用。

  国家农业科学数据总中心主任、中国农业科学院农业信息研究所所长周清波介绍,围绕十大领域的62项观测任务,农业农村部组织制定了5100项观测指标标准,从数据采集方法到入库格式实现全流程规范。

  尽管数据积累成效显著,但农业科学数据利用仍面临跨学科数据融合分析不足、人工智能深度应用滞后、复合型人才匮乏等挑战。

  “农业农村部正在谋划建设‘天空地’一体化观测重大科技工程。”中国农业科学院科技管理局副局长刘涛说,该工程将整合卫星遥感、无人机巡检、地面传感器网络,构建多源数据融合的实时观测系统,预计2025年完成优化地面站点布局,编制完成相关农业科技创新重大工程设施建设规划。(记者马爱平)

【责任编辑:朱家齐】
    阅读下一篇:
              其他相关 RELEVANT MATERIAL
              保险板块震荡下挫,中国太保跌超6%

              保险板块震荡下挫,中国太保跌超6%

              小微 小微
              57497
              2024-03-13
              3月13日,保险板块盘中震荡下挫,截至发稿,中国太保跌超6%,中国人保、新华保险、中国人寿、中国平安等跟跌。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 消息面上,近日中国人保发布原保险保费收入公告。2024年1月1日至2024年2月29日,中国人保累计获得原保险保费收入1598.49亿元,同比下降4.1%。 2024年1月至2月,中国人保经由子公司中国人民财产保险股份有限公司、中国人民人寿保险股份有限公司及中国人民健康保险股份有限公司所获得的原保险保费收入分别为1012.43亿元、412.83亿元和173.23亿元,同比增幅分别为1.0%、-16.8%和2.4%。 事实上,早在此前就有海通国际认为,受新保险合同准则切换、资本市场波动等因素影响,上市险企2023年净利润普遍下滑。东吴证券的研报预计,可比口径下,A股上市险企2023年实现归母净利润同比下降23.3%。 对A股上市险企未来投资价值,海通国际认为,“负债端有韧性,资产端空间大,安全边际较高,攻守兼备”。储蓄保险需求依然旺盛,保险产品相对竞争力仍显著。同时,伴随国内经济复苏,未来长端利率若修复上行,则保险公司新增固收类投资收益率压力将有所缓解。此外,若权益市场向上,亦有利于险企当期投资收益及盈利表现。 广发证券研报则表示,当前保险股估值仍处于较低水平,而资本市场有望随着政策的出台逐渐回暖,保险股估值修复空间较大,建议继续关注保险板块。长端利率快速下行导致保险板块估值接近历史底部,但资产端风险已经在充分释放中,包括政府工作报告提出的广义财政扩张、证监会提出的增强投资者对市场的信心和信任等,均有利于资本市场逐渐修复,期待后续政策持续推动、经济回暖后长端利率及权益市场的回暖。...
              A股突发!外资大动作!

              A股突发!外资大动作!

              小微 小微
              74005
              2024-04-15
              (原标题:A股突发!外资大动作!)图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 A股走出独立行情!图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 今日,日本、韩国股市大幅下挫,但A股早盘并未受到太多影响,走出了强势拉升的独立行情。创业板指涨超2%,沪指、深成指涨超1%,富时中国A50指数期货直线拉升,涨幅超过2%。 虽然盘中沪指一度跳水翻绿,但富时中国A50指数期货并没有出现跳水。值得关注的是,外资持续涌入抄底。开盘20多分钟时间,北向资金就净买入超100亿元。另外,富时中国A50指数期货涨幅扩大至2.5%,突破12200点。 保险、酿酒、工程机械、铁路基建、中特估、券商等权重板块集体走强。而受退市新规影响,近60只ST股跌停。 截至10点30分,沪深两市成交额突破5000亿元,较上一交易日此时放量1600亿元。 外资涌入抄底 今日早盘,A股走势明显比周边市场更强劲,虽然盘中出现一波跳水,但资金抄底动作也非常明显,尤其是外资,在跳水的过程中加大了买入力度。9点50分左右,北向资金净流入的金额就超过了100亿元,其中,沪股通净流入超41亿元,深股通净流入超58亿元。 截至记者发稿时,沪指涨1.16%,创业板指涨2.24%,深成指涨1.53%。白酒、保险、煤炭、工程机械、铁路基建等权重板块集体走强。目前,A股总市值超3000亿公司仅紫金矿业一股飘绿,五粮液大涨5%,中国移动、贵州茅台均涨超2%。黄金、旅游、酒店餐饮等前期强势的板块则集体调整。 大金融概念也震荡走高,建元信托涨停,首创证券涨停,中信银行、中粮资本、中国人保、中国人寿等跟涨。 4月12日,国务院印发《关于加强监管防范风险推动资本市场高质量发展的若干意见》,是资本市场第三个“国九条”,也是此轮资本市场“1+N”政策体系中的“1”。“国九条”的发布调动了众多投资者的情绪,整个周末,大家都在期待着本周一A股的开盘。 中信证券认为,伴随新“国九条”出台,新一轮资本市场“1+N”政策体系框架逐渐清晰,聚焦强监管、防风险、促高质量发展,指明了中长期我国资本市场发展的新蓝图。与前两次“国九条”相比,此次意见核心在于坚守资本市场工作的政治性、人民性,既要服务国家重大战略和推动经济高质量发展,又要践行金融为民、保护投资者权益。具体而言,意见对资本市场“一进一出”、上市公司监管、投资机构建设、中长线资金入市、防范化解风险等方面提出多项举措。 中信证券表示,新“国九条”落地,夯实中国资本市场中长期健康发展的重要基础,无论从短期还是中长期投资的维度,红利策略的战略配置价值都在增强。新一轮资本市场“1+N”政策体系框架逐渐清晰,改革重心转向投资端,着力提高上市公司质量和投资者回报,夯实中国资本市场中长期健康发展的重要基础,政策短期更有利于大盘风格和红利策略。 交银国际证券也认为,高分红策略预计将进一步持续,权益资产吸引力将进一步提升,有助吸引固收驱动型资金以及居民资金入市。此次“国九条”多次提及分红政策的相关指引,例如明确“上市时要披露分红政策”,“强化上市公司现金分红监管。对多年未分红或分红比例偏低的公司,限制大股东减持、实施风险警示。加大对分红优质公司的激励力度,多措并举推动提高股息率。增强分红稳定性、持续性和可预期性,推动一年多次分红、预分红、春节前分红。”这无疑将直接推动上市公司分红的增加,进而带动股息率的回升。考虑在利率中枢持续走低的大背景下,当前A股以沪深300为例,其股息率已经罕见地超过同期的10年期国债收益率,从长期类固收的角度来看,指数股息已经具有较强吸引力,提升分红无疑将进一步提升权益资产的吸引力。这也为推动银行理财、信托等固收驱动型资金提升权益市场配置给出了最直接的催化剂,也有助于居民资产配置结构进一步向权益资产倾斜。 “垃圾股”被抛弃 “垃圾股”集体暴跌。截至发稿时,ST红太阳、ST美讯、ST中珠、ST天成等近60只ST股跌停,另有15只ST股跌幅超过5%。 消息面上,证监会4月12日发布《关于严格执行退市制度的意见》。证监会上市司司长郭瑞明表示:“这次改革调低了财务造假触发退市的年限、金额和比例,将现有的连续2年造假金额5亿元以上且超过50%的指标,调整为1年造假2亿元以上且超过30%、2年造假3亿元且超过20%、连续3年及以上造假,目的是有力遏制财务造假。” 证监会信息显示,退市新规在严格强制退市标准、畅通多元退市渠道、削减“壳”资源价值、强化退市监管、落实退市投资者赔偿救济五个方面重点发力。 在严格强制退市标准方面,退市新规将资金占用长期不解决导致资产被“掏空”、多年连续内控非标意见、控制权无序争夺导致投资者无法获取上市公司有效信息等纳入规范类退市情形;提高亏损公司的营业收入退市指标,加大绩差公司退市力度;完善市值标准等交易类退市指标...
              我国萤石消费约占全球总消费量的60% 萤石行业市场深度分析2024_人保财险政银保 ,人保财险

              我国萤石消费约占全球总消费量的60% 萤石行业市场深度分析2024_人保财险政银保 ,人保财险

              小微 小微
              63123
              2024-04-22
              人保财险政银保 ,人保财险 _我国萤石消费约占全球总消费量的60% 萤石行业市场深度分析2024 2024年4月22日 来源:中国化工报 1320 86 萤石,也被称为氟石,是一种矿物,它的主要成分是氟化钙(CaF2)。这种矿物在自然界中较为常见,可以与其他多种矿物共生,并且在世界多地都有产出。萤石在工业上有着重要的应用,它是氟的主要来源,能够提取制备氟元素及其各种化合物。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 萤石,也被称为氟石,是一种矿物,它的主要成分是氟化钙(CaF2)。这种矿物在自然界中较为常见,可以与其他多种矿物共生,并且在世界多地都有产出。萤石在工业上有着重要的应用,它是氟的主要来源,能够提取制备氟元素及其各种化合物。 萤石作为现代工业的重要矿物原料,广泛应用于航天、制冷、医药、电子、机械和原子能等领域,对国家安全、国民经济和社会发展有重要影响。我国是全球萤石资源的最大消费国,中国矿业联合会萤石产业发展工作委员会近日发布的《2023中国萤石行业报告》指出,我国萤石消费约占全球总消费量的60%。 作为氟化工最主要矿物原材料的萤石又被称为“第二稀土”,被中国、美国、欧盟、日本等国家或经济体纳入战略性矿产资源名录。世界各大洲40多个国家均有发现萤石矿产。 2022年,世界探明萤石储量2.6亿吨(CaF2)。环太平洋成矿带的萤石储量约占全球萤石储量的1/2以上,是全球萤石资源的主要分布区,主要分布在墨西哥(26%)、中国(19%)、南非(16%)、蒙古(9%)等,而美国、欧盟、日本、韩国和印度等大型经济体几乎少有萤石资源储量,形成结构性稀缺。 我国已将萤石列入战略性矿产,并从矿业权审批、行业准入、开发利用、出口管理、外商投资等方面对萤石矿开发进行管理和规范。根据矿产资源法等规定,萤石矿业权须根据矿业权阶段、规模储量确定审批权限。萤石探矿权由省级矿产资源管理部门负责审批,萤石采矿权由省级及以下矿产资源管理部门负责审批。其中,萤石矿产储量规模中型以上的,由省(区、市)人民政府矿产资源主管部门审批;储量规模为小型的,按照省(区、市)人民代表大会常务委员会的规定,由县级以上矿产资源管理部门审批。 近年来为了保护萤石资源,2022年3月工信部等6个部门联合发布了《关于“十四五”推动石化化工行业高质量发展的指导意见》,其中强调要保护性开采萤石资源,鼓励开发利用伴生氟资源。 根据中研普华产业研究院发布的显示: 全球萤石以现货交易为主,定价以市场询价为主,主要有欧美市场和亚洲市场。国内氢氟酸价格自4月以来涨幅0.15%,带动国内萤石市场价格走高。此外,氟务在线统计数据显示,今年一季度,制冷剂R22市场均价同比2022年及2023年分别上涨27.71%、12.16%,制冷剂R32分别上涨56.15%、64.03%,制冷剂R125分别上涨10.45%、57.85%,制冷剂R134a分别上涨25.96%、31.81%。制冷剂价格上涨也支撑了萤石行情。 尽管萤石市场走势一片大好,但业内对于萤石市场前景仍存分歧。有企业人士表示,专项整治行动已经开始落地,萤石供应偏紧是趋势,未来价格仍有上探空间。但也有分析人士认为,虽然萤石库存降至低位,但下游氢氟酸行情不佳,难以支持萤石价格大幅走高。 从其他领域需求来看,萤石可用于新能源、新材料等战略性新兴产业及国防、核工业等领域,随着新能源和半导体等领域的需求拉动,萤石需求端仍将有强力支撑。 展望未来,随着全球萤石资源开发利用的战略布局日益明朗,以及萤石资源储备制度与体系的持续完善,将更加科学地规划萤石资源的采选秩序,并致力于加强高效采选技术与装备的研发与应用。这将有力推动萤石资源的整合,实现资源的集约化与高效利用。 同时,针对萤石开发利用过程中产生的有毒有害污染物,我们将致力于研发低成本、清洁高效的处理技术,逐步推动萤石产业向更加清洁、高效的发展方向迈进。 在激烈的市场竞争中,企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势,有效规避行业投资风险,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权。 更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的。 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REPORTS 11200 2933 3733 4533 5366 6233 ...
              六大上市险企一季度数据出炉!保费同比微增,寿险承压,财险普遍良好

              六大上市险企一季度数据出炉!保费同比微增,寿险承压,财险普遍良好

              小微 小微
              81848
              2024-04-23
                一季度上市险企保费数据已悉数出炉。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除   2024年1-3月,中国人寿、中国平安、中国太保、中国人保、新华保险、阳光保险6家上市保险集团原保费收入合计11114.1亿元,同比增长1.25%。   具体而言,6家险企1-3月保费增速呈现“四升两降”,阳光保险同比增长8.68%居首,新华保险保费同比下降11.7%排名末位,中国人寿则是唯一一家一季度保费超过3000亿元的上市集团。   人身险业务方面,6家险企正增长与负增长各占一半,从中可见相关机构压力不小。财险业务方面,“老三家”均实现保费正增长,其中太保财险保费同比增长8.6%居首,而阳光财险与众安在线则均实现双位数增长。   寿险业务继续承压   受银保趸交投放减少等因素影响,今年开年以来,多家寿险公司保费出现波动。   新近公布的一季度保费数据显示,中国人寿、平安人寿、太保寿险、人保寿险、新华保险和阳光寿险6家公司合计实现寿险及健康险原保费收入7834.4亿元,其中中国人寿、中国平安及阳光寿险同比实现正增长,但太保寿险、人保寿险及健康险与新华保险同比均为负增长,分别同比下降3.7%、5.39%、11.7%。   从总量上看,中国人寿以3376亿元的保费收入遥遥领先,同比增速3.18%;平安寿险及健康险一季度实现保费收入1853.5 亿元,同比增速1.17%;季军太保寿险实现保费收入916.9亿元,业务体量与亚军平安也有很大差距。此外,人保寿险及健康、新华保险及阳光寿险一季度分别实现790.5 亿元、571.9亿元及325.6亿元。   新华保险在公告中表示,该公司3月当月保费收入环比大幅增长,个险渠道业务规模及价值提升,保费收入结构有较好的优化改善。一季度该公司业务策略聚焦价值成长、优化业务结构,累计原保险保费收入同比降幅收窄。   数据显示,新华保险3月份实现原保费收入176亿元,同比下降4%。   信达证券分析师王舫朝、张凯烽在研报中表示,从一季度保费收入来看,同比增速仍有所分化,但在预定利率切换完成、各渠道“报行合一”持续推进的背景下,各大险企均着眼降低负债成本,做好资产负债匹配,主动压降部分低价值产品,保费收入结构有望持续优化,并有望助力一季度NBV同比稳健增长。另外,从同业竞品角度来看,在商业银行挂牌利率纷纷调降、长端利率低位震荡的背景下,寿险需求有望继续保持旺盛。   东吴证券认为,从银保供给端来看,低利率环境下,利差损隐忧再度显现,上市险企银保策略主动选择调整,全年计划相对平稳,相较于2023年年初高举高打策略明显不同。从银保需求端来看,网点重新签约后,代销积极性受到一定挤压。不过值得注意的是,个险渠道表现相对稳定,3.5%定价利率的停售提前透支消费者需求基本在2023年四季度完成消化,得益于各公司在 2024 年开门红和2023年四季度收官工作中寻求平衡,2024年一季度个险新单和价值表现显著优于银保。   财险业务相对良好   相比于寿险业务的各有参差,保险公司一季度财险业务普遍良好。   从保费收入来看,“老三家”依然占有优势地位,其中人保财险处于绝对领先地位,实现保费收入1739.8亿元,平安财险和太保财险分别以790.8亿元和624.9亿元居于第二、第三位,三者的增长率分别为3.78%、2.75%及8.60%;阳光财险与众安在线虽然保费收入与“老三家”差距较大,但一季度增长率均在18%左右,增长可喜。   华西证券认为,车险保费回暖主要由春节后汽车消费恢复带动。3月份我国狭义乘用车零售销量同比增长6.2%,前3月累计同比增加13.1%。随着后续汽车以旧换新政策落地、各地发放购车补贴以及多款关注度较高的新车上市,有望进一步激发消费者的购车热情,预计公司车险保费全年增速有望达5%左右。   光大证券发布研报称,财产险保费增长得益于车险与非车险业务的共同推动。展望后续,部分车企与地方均有相应“以旧换新”补贴落地,叠加相关部门取消乘用车新车贷款比例限制,汽车消费将得到提振,车险保费增速有望进一步提升;非车险业务有望在政策推动及经济逐步修复下维持较好增长水平。同时,随着各险企持续压降车险费用成本、出清非车险高风险存量业务,经营质效提升将推动综合成本率维持良好水平,尤其是头部险企将展现出更强的承保盈利韧性。...
              “共享员工”成新趋势 共享员工行业市场现状调研及发展分析_人保车险   品牌优势——快速了解燃油汽车车险,人保财险政银保

              “共享员工”成新趋势 共享员工行业市场现状调研及发展分析_人保车险 品牌优势——快速了解燃油汽车车险,人保财险政银保

              小微 小微
              60855
              2024-04-24
              “共享员工”成新趋势 共享员工行业市场现状调研及发展分析 2024年4月24日 来源:北京日报 央视财经 622 35 “共享员工”,主要出现在程序员、设计师、工程师等技术岗位。通过这种形式,企业能减少5%~10%的用工成本;而一个人干多个企业的活,收入也会增加,有人收入增加40%~50%。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 企业间互补用工不足、解决淡旺季用人问题,近几年,“共享员工”多次引发热议。有网友认为该模式提高了工作自由度和收入;有网友说这在以前叫“打零工”,更关心“共享员工”权益如何保障、劳动纠纷如何解决。 共享员工,也称“共享用工”,是指不同用工主体之间为调节特殊时期阶段性用工紧缺或富余,在尊重员工意愿、多方协商一致且不以营利为目的前提下,将闲置员工劳动力资源进行跨界共享并调配至具有用工需求缺口的用工主体,实现社会人力资源优化配置、员工供给方降低人力成本、员工需求方解决“用工荒”、待岗员工获得劳动报酬的多方共赢式新型合作用工模式。 根据中研普华产业研究院发布的显示: 疫情期间,由于社会经济运行出现较大变动。个别地区部分餐饮业等行业歇业,但像超市、配送等行业却非常缺人,“共享用工”应运而生。 “共享员工”,主要出现在程序员、设计师、工程师等技术岗位。通过这种形式,企业能减少5%~10%的用工成本;而一个人干多个企业的活,收入也会增加,有人收入增加40%~50%。 全球人力资源巨头主要集中在欧洲、日本、美国,从全球市值前100的企业来看,从事灵活用工的企业数量最多;从收入体量上来看,营收体量超过千亿元的6家企业中,4家企业是灵活用工企业。当下中国宏观环境满足灵活用工快速成长的条件,未来国内市场有望迎来快速发展。 随着新质生产力时代的到来,企业组织面临着经济增速放缓与人口红利衰减的双重压力,用工成本问题日益突出,亟待通过深层次变革恢复业绩增长势头。2024年我国灵活用工市场规模由3081亿元增长到17251亿元,7年平均增速26.6%。 “共享员工”模式一方面打破了传统用工的限制,为劳动力市场带来了更高的灵活度,不仅优化人力资源配置、节约企业成本、提升员工工资,还有助于稳定就业。另一方面,“共享员工”的定义模糊不清,“共享员工”在多家公司之间流转,通常没有稳定的合同关系,存在劳动合同签订、社保缴纳等方面法律风险,对企业而言,也会带来劳动关系管理、权益保障等方面用工风险。 通过对近800名共享员工进行问卷调研,报告显示,目前从事社会化共享用工的劳动者(又称“零工劳动者”)现状简要概括为多样化、不稳定两个关键词。 其中,多样化表现在:一是零工劳动者年龄跨度较大,总体呈现出了明显的年轻化趋势;二是零工劳动者身份多样,“全职+兼职”的比例较高;三是受教育水平参差不齐,拥有大专及以上学历的占有较高比例。 不稳定则表现在:一是求职渠道并不固定,传统的熟人介绍以及社交软件成为主流;二 是零工劳动者大多较为看重职业的自由度与灵活性;三是大多数零工劳动者的工作收入来源并不稳定,处于中低收入水平;四是社会保障覆盖水平低,大多并未享有与之劳动付出相匹配的保障福利;五是职业发展受阻,碎片化、短时性的工作状态导致其职业生涯接续不畅。 目前共享员工行业面临着一些挑战。例如,对于共享员工的监督与管理是一个难题,需要平台方和雇主共同努力解决。同时,共享员工的专业能力和稳定性也是企业关注的焦点,需要提供更加完善的培训和评估机制。 尽管如此,共享员工行业的未来发展前景仍然十分广阔。随着越来越多的企业认识到共享员工模式的优势,以及互联网技术的不断进步,共享员工市场将继续保持快速增长的势头。 在激烈的市场竞争中,企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势,有效规避行业投资风险,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权。 更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的。 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REPORTS 11260 2973 3773 4573 5386 6273 推荐阅读 跑步机是一种常见的健身设备,用于模拟跑步或走路的运动。它通常由一个带有滚轮的跑带、一个框架、以及一个控制面板组... ...
              人保伴您前行,拥有“如意行”驾乘险,出行更顺畅!_2024互联网广告行业发展现状及市场竞争格局分析

              人保伴您前行,拥有“如意行”驾乘险,出行更顺畅!_2024互联网广告行业发展现状及市场竞争格局分析

              小微 小微
              79007
              2024-04-29
              人保伴您前行,拥有“如意行”驾乘险,出行更顺畅!_2024互联网广告行业发展现状及市场竞争格局分析 2024年4月29日 来源:互联网 1443 95 互联网广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。随着大数据和人工智能技术的发展,互联网广告将更加注重精准营销。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 近年来,从市场规模来看,互联网广告行业持续保持增长态势。随着数字经济的蓬勃发展,网络广告市场规模不断扩大,占据了广告市场的重要份额。4月28日,市场监管总局公布数据显示,2023年全国从事广告业务的事业单位和规模以上企业达1.7万户,广告业务收入13120.7亿元,比上年增长17.5%。其中,全年实现互联网广告发布收入7190.6亿元,比上年增长33.4%,在广告发布业务中的占比从2019年的58.7%上升至82.4%。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 互联网广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比,互联网广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。互联网是一个全新的广告媒体,速度最快效果很理想,是中小企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。 互联网广告行业的参与者也呈现出多元化的特点。广告主、广告代理商和广告平台等各方共同参与市场竞争,形成了丰富的产业链生态。广告主通过广告代理商或直接与广告平台合作,实现品牌推广和销售增长。同时,广告平台也积极创新广告技术和算法,提高广告投放的精准度和效果。 在广告生态方面,呈现出进一步集中的趋势。相比于国外互联网广告生态的百花齐放,国内的生态在客观上更加单一。这背后源于国内大厂与生俱来的“一体化”执念,将围墙花园建得密不透风,其固然有数据安全和利益最大化的考量,但也导致了重复造轮子的问题。在这样的背景下,合理地引入和收购一些广告生态内专业的第三方公司其实是一个效率更高的选择。 从长远来看,数字渠道会继续促进全球广告增长,全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升。2021年全球互联网广告规模达4195亿美元,同比增长14.3%,2022年全球互联网广告规模约为4522亿美元,同比增长7.8%。其中北美和亚太地区是全球互联网广告最主要的市场,占比分别为39.2%和35.5%。 我国互联网广告行业发展迅速,2021年行业市场规模为5435亿元,同比增长9.3%,2022年受国际形势严峻及国内疫情反复等因素影响,行业规模有所下滑,市场规模约为5193亿元,同比下降4.5%。其中电商类、展示类和视频类是我国互联网广告最主要的细分市场,占比分别为38.12%、24.18%和23.03%。 根据中研普华产业研究院发布的《》显示: 从广告形式来看,互联网广告行业不断创新,短视频广告、直播广告等新兴广告形式迅速崛起,成为广告主青睐的传播形式。这些新兴广告形式不仅具有更高的用户参与度和互动性,还能够更精准地触达目标受众,提高广告效果。 近年来,网络广告呈现迅猛发展势头,但一些网站违法违规发布广告,虚假违法问题突出,侵害消费者合法权益,损害公平竞争的市场秩序,社会各界反映强烈。关系人民群众健康安全的保健食品、保健用品、药品、医疗器械、医疗服务却成为了广告乱象频出的始发地。互联网站,特别是大型门户类网站、搜索引擎类网站、视频类网站、电子商务类网站、医疗药品信息服务类网站、医药企业及医疗机构自设网站,发布含有虚假违法内容的广告及信息的集中区域。 互联网广告行业也面临着一些挑战。随着用户对广告的免疫力提高和监管政策的不断收紧,广告效果可能受到一定影响。此外,市场竞争也日趋激烈,广告主需要更加精准地定位目标受众,提高广告创意和质量,才能在市场中脱颖而出。 随着大数据和人工智能技术的发展,互联网广告将更加注重精准营销。广告主将能够更准确地识别目标受众,制定个性化的广告策略,提高广告效果和转化率。短视频、直播、社交媒体等新兴广告形式将继续受到市场的青睐。这些形式具有互动性强、传播速度快等特点,能够吸引更多用户的关注和参与。同时,随着技术的不断进步,新的广告形式也将不断涌现,为广告主提供更多选择。 互联网广告行业将与其他行业进行更多的跨界合作。通过与电商、游戏、影视等行业的深度融合,广告行业将能够创造更多的商业价值和用户价值,实现互利共赢。为了保护消费者权益和维护市场秩序,政府对互联网...