2024年中国湿纸巾行业的产业链供需布局及重点企业

• 2024年5月16日 来源：互联网 935 58

湿纸巾行业是指生产和销售湿纸巾产品的行业。湿纸巾是以非织造布、织物、木浆复合布、木匠纸等为载体，适量添加生产用水、表面活性剂、杀菌药液、香料、植物萃取物、护肤剂、清洁剂等成分，对处理对象(如手、皮肤、黏膜及普通物体表面)具有清洁作用的纸巾。湿纸巾使用

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湿纸巾行业是指生产和销售湿纸巾产品的行业。湿纸巾是以非织造布、织物、木浆复合布、木匠纸等为载体，适量添加生产用水、表面活性剂、杀菌药液、香料、植物萃取物、护肤剂、清洁剂等成分，对处理对象(如手、皮肤、黏膜及普通物体表面)具有清洁作用的纸巾。湿纸巾使用方便，是现代生活中不可或缺的卫生工具。

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根据应用范围和品种，湿纸巾可以分为宝宝湿巾、家庭湿巾、餐巾纸、化妆棉、清洁湿巾等品种。随着国内消费者需求和认可度的提升，湿纸巾行业市场规模稳步增长，市场前景广阔。同时，随着消费者对卫生和健康的关注度继续提高，湿纸巾市场需求将不断增长，为行业发展提供了有力支撑。

根据中研普华产业研究院发布的分析

湿纸巾行业的产业链供需布局

上游原材料供应。湿纸巾的主要原材料包括无纺布(非织造布)、精制水、抗菌剂、表面活性剂等。其中，无纺布是湿纸巾最主要的原材料，占原材料采购总额的50%左右。我国已成为全球最大的无纺布生产国与消费国，产业规模迅速扩张，为湿纸巾行业提供了稳定的原材料供应。

中游环节主要包括湿纸巾的生产和供应。一些企业如洁雅股份、维尼健康、倍加洁等专注于湿纸巾的生产，他们采购上游的原材料，通过加工和包装，生产出各种类型、不同功能的湿纸巾产品。

下游环节主要是湿纸巾的销售渠道，包括便利店、商超、专营店、电商平台等。知名品牌商如利洁时集团、金佰利集团、强生公司等，他们通过自身的品牌影响力和营销网络，将湿纸巾产品推广给消费者。

在供需布局上，湿纸巾行业面临着品牌竞争加剧、市场份额变动和产业链整合加速等多重挑战。为了应对这些挑战，企业需要紧跟市场脉搏，不断推出满足消费者多样化需求的产品，同时提高产品整体品质，注重环保可持续，以赢得消费者的信任和忠诚。在品牌策略方面，企业需要明确自身市场定位，建立品牌差异化和竞争优势，通过多元化的营销手段提升品牌知名度和影响力。在渠道策略方面，企业需要积极拓展线上渠道，利用数字化工具提高销售效果，同时加强与线下渠道的合作，优化渠道布局，提高产品覆盖率和购买便利性。

2022年中国湿巾市场规模达到126.4亿元，2021-2022年的复合年增长率(CAGR)为13.4%，预计2022-2027年的CAGR为10.4%。这表明湿巾市场的增长速度相对较快。

同期，全球湿巾市场规模也保持稳定增长，2022年全球湿巾市场规模达到170.01亿美元，2017-2022年的CAGR为4.5%，预计2022-2027年的CAGR为5.2%。中国湿巾产量在2022年达到了新高的1196.9亿片左右，同时消费量也迅速增长，从2015年的339.9亿片增加至2022年的1153.8亿片。

环保意识的提高使得消费者对可持续发展的产品越来越感兴趣。一些企业开始推出可生物降解的湿纸巾产品，以满足消费者的需求。

湿纸巾产业的重点企业

维达始终专注于卫生用纸的研发生产，其湿厕纸采用纯净水和可冲散无纺布材质，无化学添加剂，为用户带来健康安全的清洁体验。

心相印作为恒安集团下的品牌，以其高性价比和温和成分著称，特添加芦荟精华，pH值平衡，适合敏感肌肤使用，可降解特性也符合环保需求。

清风隶属于金光集团的清风品牌，致力于提供高品质的卫生用纸，采用天然植物精华和EDI纯水制成的湿厕纸，不仅舒适亲肤，还具有优良的杀菌性能。

舒洁源自美国的世界知名生活用纸品牌，自1924年创立以来一直备受推崇，其湿厕纸产品以100%原生木浆制造，结合专利吸水技术，提供柔软细腻的触感，并能有效擦除99.9%的细菌。

此外，德佑Deeyeo、优全生活、bc babycare、贝亲、怡恩贝、青蛙王子、好孩子、可优比、十月结晶、好奇和全棉时代等品牌也在湿纸巾领域占有一定的市场份额，并以其独特的产品特性和市场策略获得了消费者的认可。以上企业都在湿纸巾产业链中占据重要地位，通过不断的技术创新和市场拓展，推动了湿纸巾行业的持续发展。

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