持续探索经营优化改善路径 良品铺子上半年实现营收28.29亿

（原标题：持续探索经营优化改善路径 良品铺子上半年实现营收28.29亿）

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8月26日晚，良品铺子（603719.SH）发布2025年半年度报告。上半年，公司坚定贯彻“好原料造就好味道”的核心价值主张，以构建“一品一链”产业生态体系为核心抓手，在品牌战略升级、供应链协同创新及消费者价值传递等方面取得实效，为长期高质量发展筑牢基础。

当前休闲零食行业进入深度调整期，良品铺子以长期思维直面变局，主动采取降价让利、淘汰低效门店、投入线上流量等战略措施，谋求长远经营效益。受战略调整投入、政府补助及理财收益同比下降等多重因素叠加影响，公司业绩短期承压，报告期内实现营业收入28.29亿元，归母净利润亏损 9355.31万元。

半年报显示，报告期内良品铺子持续变革调整渠道业务，探索经营优化改善路径。在门店渠道，公司关闭低效门店和控制租金成本，着力提升渠道结构效率；销售端落地产品驱动战略，驱动核心单品转化率提升，并通过美团、抖音等平台精准引流反哺及深化会员私域运营激活店圈流量，核心品销售占比、店均销售额实现结构性增长，单店增长引擎得到持续强化。

在线上渠道，公司积极探索更高效流量模式。平台电商渠道，通过“短视频引流+内容种草”，提升了爆款产品占比；社交电商渠道，通过“自有团队+外部达人”共创内容，深化抖音商城单品运营，有效带动销售转化。

在团购渠道，良品铺子深化渠道拓展，并聚焦健康配方、国潮文化IP和创意包装结构等方面开发产品，有效提升了公司产品的市场渗透率，二季度实现销售额1.19亿元，同比增长12.84%。

今年以来，良品铺子深化“一品一链”战略，联合中央广播电视总台农业农村节目中心启动 “寻味中国好原料暨CMG乡村振兴首发活动”，以该活动为核心开展产品溯源，打造从源头到消费终端的透明化、可视化产业链条，构筑起以源头品质把控和供应链全程透明为核心的差异化竞争优势。

为夯实产品力根基，公司持续拓展核心原料产区 “朋友圈”，上半年新增签约湖北潜江、仙桃、贵州关岭、山东威海等8个优质产区，完善原料供应布局，从源头为品质食品提供稳定而优质的保障。

为构建品牌信任壁垒，公司大力推进产品溯源体系建设，实现关键原料从产地到成品的全链路信息可视化与可追溯。同时，通过权威媒体全景式报道溯源过程与产区故事，让“好原料”价值清晰可信地传递给消费者，构建原料信任经济新生态。

截至目前，良品铺子依托 “一品一链”，成功打造出澳洲安格斯牛肉脆片、香酥龙虾尾等爆款，推出秭归-香橙吐司等溯源新品；并通过集中供应、产地工厂结合、优化标准与订单快反机制等，在保障品质与新鲜度的同时，实现供应链增值提效，有效拉动品类整体销售。

展望未来，良品铺子方面表示，公司将继续以“一品一链”为核心，深化品牌与供应链创新，在行业调整期夯实竞争力，推动短期业绩改善与长期高质量发展平衡。