TBWA × 宏盟媒体联合发布《2026 中国营销趋势》报告

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2026年01月16日

（原标题：TBWA × 宏盟媒体联合发布《2026 中国营销趋势》报告）

TBWA × 宏盟媒体联合发布《2026 中国营销趋势》报告
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2026年的营销舞台已拉开序幕，行业进入技术深度赋能与人本主义回归并行的新阶段。这不仅是方法的迭代，更是思维的重构――品牌需要同时驾驭技术的力量与人性的共鸣。

TBWA × 宏盟媒体联合发布《2026 中国营销趋势》报告
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DeepSeek 的横空出世，为我们所处的时代留下了一个鲜明注脚：我们正站在机器和技术的跃迁的交叉口，它们正以意想不到的节奏改变人们的生活，和我们的营销环境。

机器与技术的至高境界，正是在让人们感受不到它存在的前提下，让生活变得更好。因此，在期待2026年新科技的同时，2026，应是人机协同，人本之年。

基于原创，结合双方优势及资源的趋势研究方法，我们总结了2026年关键的十大营销趋势。

在2026年的营销浪潮中，人机协同正式开启，人本主义也迎来升华。我们既要驾驭技术的强大力量，更要回归人心的温暖本质。

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2024互联网医院发展必然性分析及商业模式分析 2024年5月11日来源：互联网 400 19 随着互联网技术的迅猛发展和医疗改革的深入推进，互联网医院的发展已成为医疗领域的一大趋势。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除互联网医院是指以实体医院为依托，以在线复诊和常规咨询为主，集问诊、处方、支付及药物配送为一体的一站式服务平台。它将传统医院与“互联网+”技术融合起来，连通了医疗服务的需求方、服务方、支付方和药品提供方，为患者提供分层、协同、联合、全程、连续的医疗保健服务。根据中研产业研究院发布的数据，2021年中国互联网医疗行业市场规模达2230亿元，同比增长43.87%，预计2022年中国互联网医疗行业市场规模将达到3099亿元，其中在线医疗咨询服务占比25%左右。此外，受疫情影响，互联网医院数量迅速增长，由2019年的315家，增至2022年的1700家。同时，从 2020 年 6 月到 2022 年 6 月，用户规模和使用率均先减后增，目前已达 3 亿人。互联网医院发展必然性分析及商业模式分析一、随着互联网技术的迅猛发展和医疗改革的深入推进，互联网医院的发展已成为医疗领域的一大趋势。其必然性主要体现在以下几个方面：医疗资源的优化配置传统医疗模式中，医疗资源分布不均、患者就诊难、看病贵等问题一直存在。而互联网医院通过在线问诊、远程医疗等方式，打破了地域限制，实现了医疗资源的优化配置。患者可以在家中通过网络平台咨询医生，获得专业的诊疗建议，避免了长时间排队等候和长途跋涉的困扰。同时，互联网医院也为基层医疗机构提供了技术支持和专家资源，提高了基层医疗水平。医疗服务效率的提升互联网医院通过智能化、自动化的技术手段，提高了医疗服务的效率。例如，通过电子病历、健康档案管理等系统，医生可以快速获取患者的病史、检查结果等信息，为诊断提供有力支持。同时，互联网医院还提供了线上支付、药品配送等服务，减少了患者的等待时间和就医成本。医疗服务模式的创新互联网医院的出现，推动了医疗服务模式的创新。传统的医疗服务模式以医院为中心，患者需要到医院接受诊疗。而互联网医院则以患者为中心，提供了更加便捷、个性化的服务。患者可以根据自己的需求选择合适的医生、服务方式和时间，提高了医疗服务的满意度。互联网医疗在打通原有医疗服务场景堵点、痛点的同时，释放出新的需求。尤其在疫情催化下，未来1到3年内，习惯线上问诊开方的患者将从不足10%增长到超过50%。互联网也将成为医生维持接诊量、开展病人管理的新选择。政策支持和市场推动近年来，国家出台了一系列政策鼓励互联网医院的发展。例如，《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》中明确提出，要建立健全“互联网+医疗健康”服务体系，支持医疗卫生机构、符合条件的第三方机构搭建互联网信息平台，提供健康咨询、健康管理、在线复诊、电子处方等医疗健康服务。同时，随着人们对健康需求的不断提高和移动支付、大数据等技术的普及，互联网医院的市场需求也在不断增长。二、互联网医院的商业模式主要包括以下几种：在线问诊是互联网医院最基础的商业模式之一。患者可以通过网络平台向医生咨询病情、获取诊疗建议。医生根据患者的病情和需求，提供相应的诊疗服务。该模式主要适用于轻症患者、慢性病患者等需要长期管理的人群。远程医疗是指通过网络平台实现医生与患者之间的远程诊断和治疗。该模式主要适用于偏远地区、医疗资源匮乏的地区以及需要专家会诊的复杂病例。通过远程医疗，患者可以获得更好的医疗资源和服务质量。药品电商是互联网医院的重要商业模式之一。患者可以通过网络平台购买药品、保健品等医疗产品。药品电商模式不仅可以为患者提供便捷的购药渠道，还可以降低药品价格、提高药品的可及性。健康管理服务是互联网医院的新兴商业模式。该模式通过提供个性化的健康管理方案、健康咨询、健康监测等服务，帮助患者实现疾病的预防和控制。健康管理服务模式适用于需要长期管理的人群，如慢性病患者、老年人等。欲知更多有关中国互联网医院行业的相关信息，请点击查看中研产业研究院发布的。关注公众号免费获取更多报告节选免费咨询行业专家相关深度报告REPORTS 11211 2941 3741 4541 5370 6241 推荐阅读中国实时互...

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