全球数字服务贸易连续十年保持韧性增长

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2025年10月13日

　　日前，中国信息通信研究院发布《全球数字经贸规则年度观察报告（2025年）》（以下简称《报告》）。《报告》指出，数字贸易作为一种贸易新业态，在数字技术赋能下韧性强、潜力大、发展迅速，持续成为推动全球贸易增长的重要动力。2015—2024年，全球数字服务贸易连续10年保持韧性增长，年均同比增速高达8.9％，在服务贸易中占比已达53.4％。与此同时，数字经贸规则的重要性日益凸显，截至2025年9月，全球共138个自由贸易协定中含数字领域相关规则，覆盖超110个国家，约占现有自贸协定总数的37％。

全球数字服务贸易连续十年保持韧性增长
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　　《报告》显示，主要经济体数字经贸规则构建能力大幅提升，亚太地区以数字服务和跨境电商双优势成为全球数字贸易发展的新引擎，该区域也成为数字经贸规则网络最活跃的地区。新加坡、中国等积极构建高水平数字经贸规则网络，创造包容创新的数字经济环境。欧洲地区签署数字经贸协定速度明显加快，欧盟、英国等重新调整数字贸易战略，探索务实灵活的谈判机制和议题组合方式。非洲数字贸易增长迅猛，与数字经贸规则协同加速推进。

　　《报告》认为，人工智能作为通用性新兴技术，对数字贸易产生变革性影响，同时对传统数字经贸规则带来适用性挑战和革新机遇。一方面，人工智能技术发展带动数字经贸规则持续演进，在数据跨境流动、源代码等议题上产生了规则更新需求。另一方面，人工智能相关规则在规则性质、规则体例和互动机制等方面形成了鲜明特点，推动人工智能国际治理成果共享与标准协同，将为全球人工智能创新发展创造有利的国际环境。

　　展望未来，全球数字经贸规则体系将持续动态调整。《报告》指出，贸易环境的不确定性将推动数字经贸规则体系深度调整，数字贸易地区发展分化将加快重塑数字经贸规则区域网络布局，人工智能治理碎片化的协调应对将推动新兴技术规则向协同性互操作性方向演进，发展中国家规则构建能力的提升将为“全球南方”数字合作注入更多动力。　（作者：子千）

 【责任编辑:朱家齐】
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              人保伴您前行,拥有“如意行”驾乘险，出行更顺畅！_2024互联网广告行业发展现状及市场竞争格局分析 2024年4月29日 来源：互联网 1443 95 互联网广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。随着大数据和人工智能技术的发展，互联网广告将更加注重精准营销。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 近年来，从市场规模来看，互联网广告行业持续保持增长态势。随着数字经济的蓬勃发展，网络广告市场规模不断扩大，占据了广告市场的重要份额。4月28日，市场监管总局公布数据显示，2023年全国从事广告业务的事业单位和规模以上企业达1.7万户，广告业务收入13120.7亿元，比上年增长17.5%。其中，全年实现互联网广告发布收入7190.6亿元，比上年增长33.4%，在广告发布业务中的占比从2019年的58.7%上升至82.4%。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 互联网广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。互联网是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。 互联网广告行业的参与者也呈现出多元化的特点。广告主、广告代理商和广告平台等各方共同参与市场竞争，形成了丰富的产业链生态。广告主通过广告代理商或直接与广告平台合作，实现品牌推广和销售增长。同时，广告平台也积极创新广告技术和算法，提高广告投放的精准度和效果。 在广告生态方面，呈现出进一步集中的趋势。相比于国外互联网广告生态的百花齐放，国内的生态在客观上更加单一。这背后源于国内大厂与生俱来的“一体化”执念，将围墙花园建得密不透风，其固然有数据安全和利益最大化的考量，但也导致了重复造轮子的问题。在这样的背景下，合理地引入和收购一些广告生态内专业的第三方公司其实是一个效率更高的选择。 从长远来看，数字渠道会继续促进全球广告增长，全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升。2021年全球互联网广告规模达4195亿美元，同比增长14.3%，2022年全球互联网广告规模约为4522亿美元，同比增长7.8%。其中北美和亚太地区是全球互联网广告最主要的市场，占比分别为39.2%和35.5%。 我国互联网广告行业发展迅速，2021年行业市场规模为5435亿元，同比增长9.3%，2022年受国际形势严峻及国内疫情反复等因素影响，行业规模有所下滑，市场规模约为5193亿元，同比下降4.5%。其中电商类、展示类和视频类是我国互联网广告最主要的细分市场，占比分别为38.12%、24.18%和23.03%。 根据中研普华产业研究院发布的《》显示： 从广告形式来看，互联网广告行业不断创新，短视频广告、直播广告等新兴广告形式迅速崛起，成为广告主青睐的传播形式。这些新兴广告形式不仅具有更高的用户参与度和互动性，还能够更精准地触达目标受众，提高广告效果。 近年来，网络广告呈现迅猛发展势头，但一些网站违法违规发布广告，虚假违法问题突出，侵害消费者合法权益，损害公平竞争的市场秩序，社会各界反映强烈。关系人民群众健康安全的保健食品、保健用品、药品、医疗器械、医疗服务却成为了广告乱象频出的始发地。互联网站，特别是大型门户类网站、搜索引擎类网站、视频类网站、电子商务类网站、医疗药品信息服务类网站、医药企业及医疗机构自设网站，发布含有虚假违法内容的广告及信息的集中区域。 互联网广告行业也面临着一些挑战。随着用户对广告的免疫力提高和监管政策的不断收紧，广告效果可能受到一定影响。此外，市场竞争也日趋激烈，广告主需要更加精准地定位目标受众，提高广告创意和质量，才能在市场中脱颖而出。 随着大数据和人工智能技术的发展，互联网广告将更加注重精准营销。广告主将能够更准确地识别目标受众，制定个性化的广告策略，提高广告效果和转化率。短视频、直播、社交媒体等新兴广告形式将继续受到市场的青睐。这些形式具有互动性强、传播速度快等特点，能够吸引更多用户的关注和参与。同时，随着技术的不断进步，新的广告形式也将不断涌现，为广告主提供更多选择。 互联网广告行业将与其他行业进行更多的跨界合作。通过与电商、游戏、影视等行业的深度融合，广告行业将能够创造更多的商业价值和用户价值，实现互利共赢。为了保护消费者权益和维护市场秩序，政府对互联网...

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