我国是一个拥有众多民族的国家，而各个民族在历史的发展中，留下了众多脍炙人口的民俗民风。今天，人们渐渐认识到每一种文化都是历史留给我们的宝贵财富，带着这种崇拜心理、求知心理，人们纷纷踏上了了解民俗文化的道路，民俗旅游也因之而兴盛起来。

民俗旅游是指游客离开其常住地，前往异地体验当地民俗文化的一种旅游形式。民俗旅游的核心特点在于其文化性。游客通过参与民俗旅游活动，能够深入了解并体验当地的文化传统、风俗习惯以及生活方式，从而增强对文化的认知和理解。

民俗旅游的兴盛源于人们生活水平的提升及思想的转变，据国家统计局数据，2023年我国居民人均教育文化娱乐消费支出2904元，同比增长17.6%，占当年人均消费支出比重的10.8%。近年来，“传统节日+旅游”受到民众欢迎，体现了国人对传统节日的重视。从中秋赏月到元宵游灯，丰富多样的节庆活动让旅游更具文化内涵和仪式感，契合现代人的精神需求。

据文化和旅游部数据中心测算，今年端午节假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%;国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。

携程报告显示，端午节三天假期，主要出游人群集中在90后、00后及80后。其中00后增长最为显著，出游人次同比增长近30%。在年轻群体的带动下，各地民俗旅行成为亮点。

由于某些民俗活动本身具有时间性，如节日庆典等，民俗旅游具有一定的季节性。大众点评上，广东“龙舟”关键词近一周搜索量同比增长超过360%，“赛龙舟”相关笔记攻略数同比增长达570%。民俗活动带动了当地旅游增长。广东省文化和旅游厅数据显示，4A级及以上景区假期前两天接待游客超过380万人。

同程旅行数据显示，非遗民俗游、亲子游、龙舟观赛、水上乐园和户外登山是端午节假期最热门的出游主题。

根据中研普华产业研究院发布的显示：

除了龙舟赛，多地因地制宜推出丰富多样的民俗休闲活动也吸引了不少游客。比如咸阳凭借“西安都市圈”的优越地理位置及悠久的历史古迹，端午旅游订单量同比增长82%;坐拥三星堆古蜀文明遗址的四川德阳端午订单量增长73%;以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德镇端午同比增长72%。

“非遗+”文化游、“龙虾小城游”等各类新趋势、新玩法也受到不少年轻人的青睐，美团数据显示，端午节假期，以“非遗”为关键词的休闲玩乐订单量较上月增长80%，扬州主打“八轻八重”的非遗主题搓背团购销量环比增长近200%。民俗旅游与非物质文化遗产的结合成为新的发展趋势。

在民俗旅游的发展过程中，如何平衡文化传承与保护的关系，避免过度商业化对当地文化造成负面影响，是行业需要面对的重要问题。

传统节日热、文物热、非遗热、博物馆热纷纷兴起，传承弘扬优秀传统文化的社会氛围日渐浓厚。近年来，国家出台了一系列政策文件，如《“十四五”文化和旅游发展规划》、《关于促进文化和旅游融合发展的指导意见》等，明确提出了加强文化和旅游融合发展、推动乡村旅游高质量发展、打造文化旅游精品工程等目标和措施，为民俗旅游行业的发展提供了政策保障和指导。在政策支持和市场需求的推动下，民俗旅游市场规模将持续增长，产品形式将不断创新和丰富。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

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