专访中国政法大学破产法与企业重组研究中心主任李曙光:丰富企业破产制度工具箱 优化小微企业司法流程

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2025年09月17日

(原标题:专访中国政法大学破产法与企业重组研究中心主任李曙光:丰富企业破产制度工具箱 优化小微企业司法流程)

专访中国政法大学破产法与企业重组研究中心主任李曙光:丰富企业破产制度工具箱 优化小微企业司法流程
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施行18年后,企业破产法迎来首次“大修”。企业破产法修订草案(下称“修订草案”)9月8日首次提请十四届全国人大常委会审议,并于近日全文公开,征求意见。破产法律制度是市场经济的基础性法律制度,草案在现行企业破产法基础上,实质新增和修改160余条,引发市场广泛关注。

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“本次修订贯彻了现代化破产法理念,揭示破产法不单是程序法,还是市场经济退出基本法,以及防范化解处置重大风险的重要制度工具。”中国政法大学破产法与企业重组研究中心主任李曙光在接受证券时报记者专访时表示。

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在李曙光看来,本次修订草案既回应了实践需求和风险挑战,补齐了现行制度短板;又顺应了市场化、法治化、国际化的破产法发展方向,为未来制度发展预留了接口。修订草案重点解决了运用破产程序意愿低、破产程序执行难,金融机构等经营主体退出难等问题,并完善破产申请和受理、管理人、债务人财产以及重整等制度,丰富了破产制度工具箱。

全面修改现行法律 破解实践难题

证券时报记者:企业破产法施行至今已超18年,您认为现行法律在实践中,主要存在哪些制度短板?

李曙光:现行企业破产法自施行以来,在完善社会主义市场经济体制、推动供给侧结构性改革、治理“僵尸企业”和产能过剩、防范化解重大金融风险中发挥了至关重要的作用。2024年,全国因破产原因而注销的企业仅占注销企业总数的0.5%左右,已审结破产案件中重整、和解案件合计占比约为4.6%,破产法的功能尚未充分实现。

企业破产法在实施过程中暴露出一系列短板,包括适用范围较为狭窄、管理人制度不完善、重整制度存在缺陷、简易破产程序缺失、担保债权人权益保护不足、债权人会议制度存在问题、法律责任体系不健全以及与其他法律衔接不畅等。

在适用范围方面,企业破产法缺少为陷入困境的自然人提供保护的个人破产制度,也缺乏统一的金融机构破产制度,也没有充分考虑合伙企业、个人独资企业、非营利法人、特别法人等企业法人之外其他主体的破产问题。

在重整制度方面,企业破产法缺少重整价值的识别、审查与听证机制。多采用行政干预力度较大的清算组模式,重整中债务人自行管理运用较少,市场化重整推进不足。战略投资人参与缺乏激励。强裁制度在实践中容易被滥用。上市公司重整缺乏熟悉金融市场、能够整合资源的专业管理人。预重整探索没有法律依据。缺少面向中小企业的简易重整程序。

在破产程序方面,现行破产程序周期较长、成本较高,中小微企业债权债务关系简单、债权人不多、企业规模和债务规模不大,启动普通破产程序对其而言成本过于高昂。

证券时报记者:本次修订草案新增和修改条款较多,您认为本次修订有哪些特点?

李曙光:本次修订对现行企业破产法作了较为全面的修改,修订草案从在现行法12章136条的基础上扩展至16章216条,新增和修改条款超过160条。

一是贯彻现代化破产法理念。第1条立法宗旨中新增“促进市场经营主体优胜劣汰和资源优化配置,防范化解重大风险”,揭示破产法不单是程序法,还是市场经济退出基本法,以及防范化解处置重大风险的重要制度工具。修改以优化营商环境为导向,以深化供给侧结构性改革为指导,充分发挥市场在资源配置中的决定性作用。要求建立破产工作协调机制,更好发挥政府作用。

二是重点解决实践突出问题。修订主要解决运用破产程序意愿不强,程序执行存在薄弱环节,管理人制度尚未健全,重整制度作用没有充分发挥,“府院协调”机制未能有效落地,国有企业、金融机构等市场主体破产退出存在困难等企业破产法实施中的突出问题。完善破产申请和受理、管理人、债务人财产以及重整等制度,新设合并破产、金融机构破产等章节,丰富了破产制度工具箱。

三是顺应国际破产法发展趋势。当前国际破产法的融合趋势正在不断增强。各国破产法均强调债务人财务危机问题的早期介入,引入重整新融资优先权,为小微企业定制特殊的破产规则,加强司法合作并放宽司法承认条件。修订草案吸收借鉴国际破产法立法经验,增加了经营管理层在破产临界期的特殊义务、重整新融资优先权、小微企业破产特别程序以及跨境破产合作制度。

四是预留发展空间与衔接接口。修订草案允许连带个人债务人利用破产程序进行债务清理,有限开放个人破产,体现了稳中求进的修订思路。后续在总结试点经验基础上,再启动个人破产立法。对于金融机构破产、指定管理人和确定管理人报酬的办法、破产保障基金的管理和使用办法等专业性、技术性较强的领域,修订草案采用了准用性或委任性规则,为其他法律衔接和司法解释制定预留接口。

总之,修订草案既回应了实践需求和风险挑战,补齐了现行制度短板;又顺应了市场化、法治化、国际化的破产法发展方向,为未来制度发展预留了接口。对健全市场退出机制、优化资源配置、防范化解重大风险具有重要意义,为构建高水平社会主义市场经济体制提供了坚实法治保障。

首设金融机构破产专章 作出差异化安排

证券时报记者:金融机构债权债务关系庞杂。本次修订草案新增的“金融机构破产”专章是如何体现出金融机构特殊性的?

李曙光:金融机构破产制度在金融风险处置与金融机构市场退出中占据核心地位。增设“金融机构破产”专章是修订草案的亮点之一。针对金融机构的公共性、涉众性和风险外溢性等特征,修订草案作了差异化安排,主要体现在扩展金融机构破产的适用范围,完善金融机构破产的申请主体与条件,强化行政风险处置与司法破产的转换与衔接,设置特殊债权清偿规则等方面。

例如,现行企业破产法第134条规定“商业银行、证券公司、保险公司等金融机构有本法第二条规定情形的,国务院金融监督管理机构可以向人民法院提出对该金融机构进行重整或者破产清算的申请。”本次修订草案在上述列举金融机构的基础上,新增了信托公司、证券投资基金管理公司、期货公司、非银行支付机构等,并以“经金融管理部门依法批准设立的金融机构”为兜底,为将来新型金融机构的纳入预留空间,既增加了法律适用的灵活性与开放性,也契合“依法将所有金融活动纳入监管”的顶层设计。

为最大限度保护金融消费者和社会公众的利益,修订草案第198条规定,前期风险处置中为维持机构继续经营所投入的资金可以参照共益债务优先清偿。第200条明确金融稳定保障基金与各类行业保障基金在偿付或者受让后的追偿权或债权,可以取得与被偿付主体相同的清偿顺位。

修订草案“金融机构破产”专章还就金融机构破产案件的管辖、主要责任人的义务、特殊资产破产隔离、金融管理部门的重整计划执行监督权等内容作出了规定。其他章节还涉及终止净额结算的处理、金融机构破产管理人选任、证券投资者保护机构集中申报债权等金融机构破产的特殊规则。这些规则充分考虑了金融机构破产的特殊性,为处置金融风险、维护金融稳定提供坚实的制度支撑。

证券时报记者:金融机构高负债经营的特质使其可能在达到现行破产条件前已酿成较大金融风险,如何在法律上建立起前置风险处置程序?除完善企业破产法外,如何进一步完善配套政策与监管协调?

李曙光:金融风险处置中的行政处置程序与破产程序的衔接是维护金融市场稳定的关键。在我国金融风险处置实践中,当面临重大金融风险案件时,金融管理部门往往先行采取行政措施,以迅速稳定局势并为后续破产程序的启动奠定基础。法院得以在行政程序所构建的框架内,启动破产程序,进而以市场化、法治化的方式推进资产清算、重整等工作,实现金融风险的有序处置。

在立法层面,正在制定的金融稳定法是防范、化解、处置金融风险,维护金融稳定的基础性法律规范,应重视与企业破产法修订工作的协调衔接。建议联动修改银行业监督管理法、商业银行法、保险法等金融单行法,并尽快制定存款保险法,与企业破产法、金融稳定法相呼应。以解决现行金融机构破产规则碎片化的问题,共同构建起统一、完备、体系化的金融风险处置法律框架。

除完善企业破产法外,可以采取更多措施完善配套政策与监管协调,确保行政处置程序与破产程序在风险识别、评估、应对及处置各环节中的无缝对接。应建立健全信息共享平台,实现司法机关与行政机关之间的实时信息交换;明确司法机关与行政机关在金融风险处置中的职责分工与合作原则;推动建立常态化的联席会议制度,促进司法与行政机制的深度融合;强化司法程序与行政程序的协同运作,确保金融风险处置的合法性与规范性。

优化小微企业破产路径

证券时报记者:业界普遍反映当前破产程序效率低、耗时长,修订草案能否进一步优化破产程序效率?如何为小微企业构建起破产“绿色通道”?

李曙光:针对当前破产程序效率低、周期长的突出问题,修订草案在制度设计上作出系统回应,包括建立破产工作协调与破产预警机制,引入庭外重整协商制度,优化破产程序规则等,既缩短了破产案件的整体周期,又为小微企业提供了快捷高效的特殊破产路径,有助于破产程序整体效率提升。

修订草案的重要创新之一是设置“小型微型企业破产程序的特别规定”一章。增设小微企业破产程序,可以提高破产法实施效率,节约破产当事人的司法程序成本。

根据修订草案第178条至183条的规定,该程序适用于债务人财产状况清晰、债权债务关系简单、债权人人数较少的小型微型企业。在程序安排上,案件可由一名审判员独任审理,应指定个人担任管理人,一般不设债权人委员会。债权申报不受普通期限限制,案件应在受理后六个月内审结。小微企业重整原则上由债务人自行管理财产和营业事务,并须在三个月内提交重整计划草案。若出资人对债务人继续经营具有重要价值,且出资人同意将未来一定期限的可支配收入用于清偿债务,则重整计划可允许其保留部分或全部股权与控制权。

总体来看,该特别程序突出了简便、快速和灵活性,兼顾债权人利益与小微企业出资人的经营者权益持续经营。

证券时报记者:在实践中,债权人因破产获偿比例低常撤回申请,债务人怕影响融资或因个人担保绑定债务不愿申请,上述问题常现于小微企业。本次修订草案的出台能否改善上述问题?一个完善的破产申请激励约束机制应该符合哪些要求?

李曙光:当前破产实践中,各方破产申请积极性不足,导致大量“僵尸企业”无法及时退出市场,债权人权益难以保障,市场资源被低效占用。为应对这一问题,修订草案采取了多项制度安排。

对于债务人,修订草案规定了经营管理层在破产临界期内的特殊法定义务。修订草案第8条第2款规定,债务人企业具备破产原因时,其董事、高级管理人员应当采取合理措施,避免企业状况持续恶化和财产减损,包括及时启动重整或和解程序。

与此同时,修订草案第139条引入信用修复机制,重整后债务人可申请屏蔽失信信息,缓解因“破产污名化”带来的继续经营困境。修订草案还突破性引入连带个人债务人债务清理制度,允许为企业债务承担连带责任的自然人股东依照破产程序清理债务,从而打破企业破产清算、个人终身负债的局面,减轻债务人对破产的畏惧心理。

对于债权人,修订草案完善了权益保护机制,强化其对破产程序的控制。修订草案第11条规定法院在受理前可采取财产保全、中止执行等临时措施,第107条新增重整程序中担保权恢复行使规则,第162条对于破产债权清偿顺位作了更加细致的规定。有效防止出资人及关联方侵占、转移财产,保障债权人的受偿基础,确保公平受偿。修订草案还规定了管理人、债务人的信息披露义务,使债权人能够充分及时获取破产信息。

完善的破产申请激励约束机制,应当在制度设计上兼顾效率与公平、激励与约束。既鼓励申请权人在符合法律条件时主动提出破产申请,也对虚假破产、恶意“逃废债”、不当拖延申请等行为施加法律责任,从而防止制度被滥用。

此外,破产机制的有效运作离不开健全的监督体系。法院应在受理阶段进行严格审查,杜绝虚假破产或恶意申请。管理人、债权人会议及破产行政管理机构应形成协同监督,以确保破产程序的透明与规范。破产申请制度还应与民法、公司法、金融法等其他法律法规相互衔接。对于金融机构、国有企业等特殊主体,还应当兼顾国家金融安全与国有资产保护,从而在市场秩序与公共利益之间实现平衡。

解决“无产可破”痛点 新增措施避免“逃废债”

证券时报记者:本次修订草案进一步完善管理人制度、提出设立破产保障基金。全面强化管理人履职对于保护债权人利益、对破产程序执行有何意义?您如何看待“破产保障基金”的设立?

李曙光:管理人是破产程序的主要推动者和破产事务的具体执行者。本次修订草案进一步完善了管理人制度,明确管理人的法律地位,细化选任方式与主体资格,增加管理人的职责范围,完善对管理人的监督管理机制。

一方面,强化债权人对管理人的控制与监督,以实现债权人利益最大化。例如,修订草案第29条第1款确认了管理人的法律定位为破产事务的管理主体,依法独立履职,并接受债权人会议和债权人委员会的监督。突出了管理人专业性、独立性、中立性等特征,为其公正地开展管理工作提供了制度保障。

另一方面,完善选任与监管机制,可以提升管理人履职能力。例如,修订草案第31条第3款中管理人选任消极资格中新增具有严重失信不良记录且尚未修复的情形。修订草案第32条规定,在金融机构、国家出资企业和具有重大影响的国有企业破产时,法院指定管理人应听取金融管理部门、国资监管机构等机构的意见。金融机构破产时,金融管理部门可推荐管理人。经风险处置后进入破产程序的,可由接管组、托管组或清算组担任管理人。

在完善管理人制度的同时,修订草案第39条提出设立“破产保障基金”,以解决“无产可破”案件中破产费用无从支付的问题。该条主要规定了破产保障资金的构成,并授权最高人民法院会同相关国家机关制定管理和使用办法。“破产保障基金”可用于支付基本报酬和必要费用,保障破产程序能够顺利启动和推进。同时,“破产保障基金”还能发挥激励和引导作用,提升破产制度的公平性与可及性,维护社会公众对破产制度的信任和期待。但“破产保障基金”的运行需建立合理的筹款、管理、使用与监督机制,增强其抗风险和可持续发展能力,确保资金合理使用,防止挪用、滥用保障基金的现象发生。

证券时报记者:“逃废债”常出现于当事人提出破产申请后至法院作出裁定前这一时段,本次草案拟针对时段设立“临时措施”,您认为哪些措施可以从法治角度防止“逃废债”行为?

李曙光:现行法下,破产申请提出后至法院裁定受理前是债务人企业管理的真空期。部分债务人在此期间转移、隐匿甚至毁损资产,销毁文件,导致债权人清偿比例下降,破产程序的公平性和有效性大打折扣。

本次修订草案专门新增临时保全措施,以回应实践需求,堵住管理漏洞。例如,修订草案第11条规定,面对债务人财产存在贬值或者被恶意转移等紧急情况,债权人和债务人均可申请法院采取财产保全或中止执行措施。法院需及时裁定,必要时可要求提供担保。利害关系人可以提出异议,异议成立则恢复执行或解除保全。若法院最终不予受理破产申请,中止的执行程序自动恢复,保全措施应当解除。这一规则可避免债务人利用时间差恶意转移资产,维护债务人财产的完整,并通过担保和异议机制平衡各方利益。

除新增临时保全措施外,修订草案相关规定还强化了债务人的有关人员的责任,完善了信息披露与报告义务。为避免连带个人债务人利用破产程序“逃废债”,修订草案还构建了十分严密的防范措施。例如,修订草案第18条第2款和第19条规定,连带个人债务人进入破产程序后,不得有高消费或非必要消费行为,必须真实、准确、完整申报及披露个人及其家庭财产信息。

在企业破产法之外,还应当健全社会信用体系与失信惩戒机制,加大对“逃废债”行为的打击与惩罚力度,织密覆盖民事、行政、刑事责任的全链条防控网,营造诚实守信的良好社会风气。

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2024年知识产权代理行业发展现状及未来前景分析 我国发明专利产业化率连续五年提高 2024年4月18日 来源:中研普华集团、央视财经、中研网 856 52 《2023年中国专利调查报告》近日由国家知识产权局发布,报告深入剖析了我国专利创造、运用、保护等发展状况,为我们揭示了我国知识产权领域的新面貌,并展现了我国创新能力的持续提升。以下是对报告中部分关键数据的解读。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 《2023年中国专利调查报告》近日由国家知识产权局发布,报告深入剖析了我国专利创造、运用、保护等发展状况,为我们揭示了我国知识产权领域的新面貌,并展现了我国创新能力的持续提升。以下是对报告中部分关键数据的解读。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 首先,报告指出,2023年我国发明专利产业化率为39.6%,较上年提高了2.9个百分点,实现了连续五年的稳步提高。这一数据充分显示了我国在推动专利产业化方面的积极成效,体现了我国创新能力的不断增强。发明专利产业化率的提高,不仅有助于推动经济发展,还能为科技创新提供源源不断的动力。 此外,报告还关注到企业在发明专利产业化方面的表现。数据显示,2023年我国企业发明专利产业化率为51.3%,较上年提高了3.2个百分点。这一数据明显高于整体发明专利产业化率,表明企业在我国创新体系中发挥着主体作用,是推动专利产业化的重要力量。 值得一提的是,报告还强调了产学研合作在推动创新方面的重要作用。数据显示,企业通过产学研合作解决关键技术或核心零部件攻关问题的比例最高,达到了56.1%。这一数据充分说明了产学研合作在提升创新效率、突破关键核心技术方面的关键作用。通过产学研合作,企业可以充分利用高校和科研机构的研发资源,实现技术创新和产业升级,从而推动经济社会的持续发展。 总体来看,《2023年中国专利调查报告》展示了我国在专利创造、运用和保护方面的积极进展,以及企业在推动创新方面的主体作用。同时,报告也强调了产学研合作在推动科技创新和经济发展中的重要作用。这些数据和发现为我们进一步理解和推动我国知识产权事业提供了宝贵的参考和启示。 未来,我国应继续加强知识产权保护和运用,推动产学研深度融合,提升创新能力和水平。同时,还应加大对中小企业的支持力度,激发其创新活力,推动我国经济实现高质量发展。通过这些努力,我们相信我国将在知识产权领域取得更加显著的成就,为建设创新型国家和世界科技强国作出更大贡献。 根据中研普华产业研究院发布的显示: 数据显示,超过六成的知识产权服务机构分布在京津冀、长三角地区、粤港澳大湾区、成渝地区等区域,有效推动区域经济稳步发展。全国1.9万家成立时间在1年或2年的知识产权服务机构中,长三角地区占比近3成,彰显了区域内对知识产权服务的强烈需求,以及区域内知识产权服务业强劲的创业活力。粤港澳大湾区开展涉外业务的知识产权服务机构超过2000家,为大湾区企业海外发展及知识产权国际交易等提供了有力支撑。 据统计,中国专利申请量于2011年跃居全球第一,并在近几年内保持快速增长态势,2021年中国专利申请量达到495.7万件,2008-2021年间复合增长率达到18%。根据世界知识产权组织数据,中国2020年发明、实用新型和外观这三项专利的申请总量分别达到149.71万件、292.7万件和77.0万件,同比增长6.9%、29.0%和8.3%,均显著高于全球增速。预计未来几年中国专利数量仍将保持快速增长,并将成为拉动经济增长不可或缺的力量。 在市场竞争方面,知识产权代理机构数量不断增加,市场竞争日益激烈。不同代理机构通过提供专业化、差异化的服务进行竞争,以满足多样化的需求。专利代理机构数量的年增长率持续保持在较高水平,显示出行业的活力和发展潜力。 知识产权代理行业的发展现状呈现出一种复杂而多元的趋势。以下是几个主要方面的分析: 首先,市场规模在不断扩大。随着全球经济的不断发展和科技创新的加速推进,企业和个人对于知识产权保护的重视程度不断增加,从而推动了知识产权代理服务市场的增长。据统计,全球知识产权代理服务市场规模已达到相当高的水平,并且预测在未来几年内将继续保持增长态势。 其次,市场竞争日益激烈。许多大型律所和专业服务机构进入市场,提供综合的代理服务,使得市场竞争格局愈发复杂。同时,市场上还存在一些低成本的代理服务提供商,给传统服务商带来了价格竞争的挑战。 然而,市场也面临着一些挑战。法律和政策环境的变化对代理服务提出了更高的要求,各国政府制定新的知识产权法律和政策,对代理服务提出了更高的要求。技术发展的影响,特别是人工智能和大数据等技术的发展,对传统的代理服务带来了替代...
2024年中国红色旅游行业产业链的供需布局及发展前景_人保财险 ,人保护你周全

2024年中国红色旅游行业产业链的供需布局及发展前景_人保财险 ,人保护你周全

人保财险 ,人保护你周全_2024年中国红色旅游行业产业链的供需布局及发展前景 2024年4月18日 来源:互联网 538 29 红色旅游主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 红色旅游主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。 红色旅游线路和经典景区,既可以观光赏景,也可以了解革命历史,增长革命斗争知识,学习革命斗争精神,培育新的时代精神,并使之成为一种文化。 红色旅游具有学习性、故事性、参与性与展示性等特点。游客可以通过参观红色景点、遗址,了解革命历史中的大人物与小人物的故事,深入其中进行互动式体验,全面、充分了解当地红色文化。此外,红色旅游市场日益多样化,除了传统的红色景点和遗址,游客还对红色风情小镇、红色主题线路、红色文化体验等方面有更高的需求。 红色旅游的发展还促进了跨地区的合作,多个地区共同推出红色旅游线路,合作举办红色旅游活动,提升整个地区的红色旅游知名度和吸引力。同时,个性化定制的需求也在不断增加,游客对红色旅游的体验性要求更高。 根据中研普华产业研究院发布的分析 红色旅游行业产业链的供需布局 在供应端,红色旅游资源的开发、保护和传承是关键。这些资源包括革命历史遗址、纪念地、纪念馆、革命文物等。政府部门、文化机构、历史学者和当地居民等共同参与红色旅游资源的挖掘、整理和保护工作,确保这些资源的真实性和完整性。 红色旅游服务供应商则是将红色旅游资源转化为旅游产品的重要环节。这些供应商包括旅游景区、旅行社、酒店、餐饮等。他们根据市场需求,设计并推出各种红色旅游线路和产品,提供接待、讲解、住宿、餐饮等服务。这些供应商的专业素养和服务质量对红色旅游的发展至关重要。 在需求端,游客是红色旅游产业链的主要消费者。他们通过参观游览红色景区、参加红色主题活动等方式,接受红色教育和精神洗礼,满足对革命历史的了解和体验需求。游客的需求和偏好对红色旅游产品的设计和推广具有重要影响。 在供需匹配方面,红色旅游产业链需要实现资源、服务、市场等多方面的有效对接。政府部门需要制定相关政策,引导和规范红色旅游行业的发展,推动资源的合理利用和保护。旅游服务供应商需要密切关注市场动态和游客需求,不断创新产品和服务,提高市场竞争力。同时,还需要加强产业链上下游之间的合作和协同,形成合力,共同推动红色旅游的发展。 红色旅游行业的接待人数从2004年的1.4亿人次增长到2019年的14.1亿人次,实现了10倍增长。2020年,尽管受到新冠肺炎疫情的影响,红色旅游的出游人数仍超过1亿人次。2021年一季度,全国红色旅游总人次同比2019年增长了1028%,2021年上半年同比2019年增长了268.8%,显示了红色旅游在疫情影响下的强劲韧性和稳中向好的发展趋势。 2021年,游客对红色旅游目的地的红色文化氛围的评价中,满意等级以上的比例为94.5%,其中非常满意和较满意的比例达到79.1%。此外,超过四成的被调查者表示他们当年参与了红色旅游3次以上。 2021年,游客对“红色+”融合业态表现出较高的兴趣,其中“红色+影视”、“红色+体育运动项目”和“红色+动漫/游戏”最受欢迎,这三项的总占比达到40%。在具体项目中,红色民宿和红色实景演出是最受欢迎的红色旅游项目类型,两者占比均接近20%。 2021年,“红色旅游”搜索热度较上年同期增长了176%。其中,京津冀红色旅游区、湘赣闽红色旅游区和沪浙红色旅游区的热度增长最高。 红色旅游行业的发展前景 随着国家对红色旅游的重视和支持力度不断增加,以及红色文化的广泛传播和普及,越来越多的人开始关注红色旅游,尤其是年轻一代。这为红色旅游市场提供了庞大的潜在消费者群体。 红色旅游资源的丰富性和多样性为行业发展提供了坚实的基础。从革命旧址、纪念馆等传统红色景点,到现代的红色旅游精品线路和主题活动,红色旅游资源正在不断拓宽和丰富。这些资源不仅具有历史价值和文化内涵,还能够为游客提供独特的旅游体验和教育意义。 红色旅游与乡村振兴、文化产业等领域的结合也为行业发展带来了新的机遇。通过发展红色旅游,可以带动当地经济的发展,促进就业和增收,同时也可以推动文化产业的发展和繁荣。 了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、...
人保服务 ,人保伴您前行_2024年广告策划行业的市场发展现状及投资前景分析

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人保服务 ,人保伴您前行_2024年广告策划行业的市场发展现状及投资前景分析 2024年4月26日 来源:互联网 1093 70 广告策划行业是现代商业社会中不可或缺的一部分,随着市场竞争的加剧和科技的不断进步,它逐渐发展壮大,为企业提供了宣传推广的重要手段。图片来源于网络,如有侵权,请联系删除 广告策划行业是现代商业社会中不可或缺的一部分,随着市场竞争的加剧和科技的不断进步,它逐渐发展壮大,为企业提供了宣传推广的重要手段。 具体来说,广告策划行业是指专门从事广告宣传策划的行业。其主要任务是通过策划、制定和实施广告宣传方案,帮助企业提升品牌知名度、推广产品和服务,以达到销售和营销的目标。广告策划涵盖了市场研究、创意发展、媒介策划和评估等多个方面,并涉及到创意产业、媒体行业等多个领域。 从过程来看,广告策划包含提出广告决策、实施广告决策、检验广告效果三个环节。提出环节包含市场调研、产品调研、消费者行为调研等基础信息准备,以及流程架构思考、方案撰写、广告形式、广告制作、执行流程、预算评估、效果预期等部分。实施环节则主要表现为切实的广告行为执行,即上述的广告形式、广告制作、执行流程等过程。检验环节则包含广告行为前的用户反馈、广告调整以及广告行为后的投入产出、数据量化等。 广告策划的形式也随着数字化和社交媒体的发展而不断创新。数字营销公司和社交媒体平台纷纷推出创新的广告形式和策略,以满足客户的需求。因此,广告策划也可以被归类为数字营销行业的一部分。 根据中研普华产业研究院发布的分析 广告策划行业的市场发展现状 2024年,中国广告市场规模预计将达到1251亿美元,展现出稳定增长格局,这标志着疫情复苏阶段广告行业的强劲复苏。互联网广告市场规模依然占据整个广告市场的半壁江山,虽然经历了短暂的市场规模回调,但随着经济稳中向好、消费需求恢复,市场需求将逐步回暖。 2024年,中国市场的数字支出占比预计仍将保持高位,占总支出的80.0%,同比增长7.7%。这显示出数字广告在整体广告市场中的主导地位和持续增长趋势。 广告形式与渠道。电商平台广告收入规模持续领先,占据互联网广告市场渠道类型收入的头把交椅。短视频平台的广告收入也实现了快速增长,成为互联网广告主投放的第二大渠道类型。社交媒体平台上的支出增长迅速,其作为数字增长的重要推动力,预计将以26.0%的速度增长。 竞争格局与行业集中度,分众传媒和广东省广告集团等企业在营业收入上超过百亿水平,显示出较为明显的竞争优势。然而,从整体上看,广告行业暂未形成具有绝对龙头优势的企业,市场集中度总体不高。 互联网营销进入结构性调整阶段,效果类广告的市场份额有所下降,而CPM广告市场份额则有所上升,这反映了广告主投放策略的变化。 这些数据不仅展示了广告策划行业的规模和发展速度,还揭示了行业内不同形式、渠道和竞争格局的变化。对于从业者来说,这些数据提供了宝贵的市场洞察和趋势分析,有助于制定更有效的广告策略和规划未来发展。同时,这些数据也反映了广告行业在数字化、社交媒体和电商等领域的不断创新和发展趋势。 企业对品牌推广的重视和广告市场需求的增加,广告策划行业的市场规模也在不断扩大。特别是在数字化和互联网技术的推动下,广告策划行业正在经历深刻的变革,为投资者提供了更多的机会。 其次,竞争格局的变化也为投资者提供了新的机遇。虽然广告行业尚未形成具有绝对龙头优势的企业,但一些在营业收入和市场份额上具有明显优势的企业已经开始崭露头角。这些企业通常具有较强的创新能力和市场适应能力,能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。对于投资者来说,关注这些具有潜力的企业,可能会获得较好的投资回报。 此外,技术的发展也为广告策划行业带来了新的增长点。随着大数据、人工智能、云计算等技术的广泛应用,广告策划行业正在实现更加精准和个性化的广告推送。这不仅能够提高广告效果,降低广告成本,还能够为广告主创造更大的价值。因此,具有技术实力的广告策划公司将成为投资者关注的焦点。 了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。 关注公众号 免费获取更多报告节选 免费咨询行业专家 相关深度报告REPORTS 11122 2881 3681 4481...