消费市场降级是大势所趋，其中运动服饰算是中国市场一个难得的亮点。历经新冠疫情后，中产阶级消费者的健康意识不断增强，越来越多的人开始接触到瑜伽、远足和跑步等体育活动。随着更多高端和小众品牌进入中国市场，这一趋势预计将持续。分析人士认为，增长将越来越倾向于小众类别和小众品牌，这为市场带来了新的活力和多样性。

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运动服饰是指根据各项运动的特点、比赛规定、运动员体型等因素以及有利于竞技的要求而制作的服装以及相关装饰物品。包括 服装、鞋、帽子、袜子、手套、围巾、提包、发饰、手环、遮阳伞等。

运动服装行业市场深度调研

6月11日，据路透社等外媒报道，随着健康和运动成为当下中国消费者的首要关注点，高端运动服装品牌正迎来强劲增长。

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近日，全球市场调研机构欧睿信息咨询公司(Euromonitor)发布数据报告，预期中国运动服装市场规模今年将增长7%，达到590亿美元，超过非运动服装和鞋类0.8%的预期增长。

根据报告称，中国是仅次于美国的全球最大的运动服装市场，高级运动服装品牌在中国的增长势头强劲。耐克第一季度在大中华区市场的销售额增长了4.5%，其基数远高于规模较小的竞争对手。阿迪达斯第一季度中国业务增长了8%。与之相比，规模更小的竞争对手加拿大瑜伽服生产商Lululemon第一季度在中国的销售额增长了45%。

近年来中国政府密集出台运动相关政策，鼓励居民积极参与户外运动。2022年11月，体育总局、发改委等，《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，到2025年，户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。《全民健身计划(2021-2025年)》等国家扶持体育产业政策的不断出台，为国内运动服饰产业提供了极大的增长空间。

据中研产业研究院分析：

能否抓住户外、女子、儿童等垂类细分领域的增长机会，成为了品牌们寻求拐点、把握增长的关键。2023年，运动服饰品牌们都在努力向上，不论是产品升级，还是企业数字与国际化，这都是整个消费界的大发展趋势。

在年初一项2023年亚洲户外装备的相关评选中，“防水”“高性能”“多功能”“轻量化”“压缩”等词汇经常出现在产品名称里，“功能性”或成运动品牌2024年布局赛道的重要发力点。

我国运动服饰市场规模2019-2021年CAGR为5.3%，2021-2023年CAGR为4.3%，增速虽较疫情前有明显放缓，但增长仍较为稳健，预计2024年我国运动服饰市场规模将达到4210亿元，同比增长9.1%，2023-2028年CAGR有望达到7.7%。

随着更多高端和小众品牌进入中国市场，这一趋势预计将持续。分析人士认为，增长将越来越倾向于小众类别和小众品牌，这为市场带来了新的活力和多样性。

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