经济大势

（原标题：账户式医疗险、分红健康险要来了！险企如何把握健康险新规机遇？）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 经济观察报 记者 姜鑫图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 2025年9月30日，金融监管总局发布《关于推动健康保险高质量发展的指导意见》（下称《意见》），明确了健康保险深化改革的方向，并提出了支持开展个人账户式长期医疗保险、分红型长期健康保险等创新发展方向。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 对于《意见》出台的背景，金融监管总局相关司局负责人表示，健康保险为被保险人因健康原因或者医疗行为的发生而导致的财务损失提供保障，是保险业发挥筑牢社会保障网功能的重要险种，连接医疗卫生等产业，关系国计民生。随着经济社会发展和健康中国战略的推进，人民群众健康保障需求日益提升，健康保险重要性不断增强。 该负责人表示，健康保险在持续快速发展的同时，产品形态单一、行业经营能力不足、基础薄弱、专业机构发展不及预期、与医疗医药协同不够等阶段性问题也逐步显现，制约了服务保障水平的提升。 《意见》分别对健康保险的主要险种，即商业医疗保险、商业长期护理保险、失能收入损失保险和疾病保险等四大类险种的发展重点进行规划，同时规范各类经办承办服务。 北京大学应用经济学博士后、教授朱俊生对经济观察报记者表示，《意见》为商业健康保险带来了实质性的发展机遇――既有制度性支持（政策鼓励、试点放权、标准化推进），也明确了产品创新、支付改革、数智化应用、长期护理保险发展与医药协同等多个可落地的方向。  明确主力险种发展方向 关于商业医疗保险，《意见》给出的定调是“积极发展”。 具体而言，《意见》在七个方面提出要求：构建全覆盖、多层次的商业医疗保险产品体系，积极将医疗新技术、新药品、新器械纳入保险保障范围；鼓励长期医疗保险根据风险类别定价，提升保险费率与承保风险匹配度；健全长期医疗保险费率调整机制，提供公平可及、持续稳定的长期医疗保险服务；支持开展个人账户式长期医疗保险业务，丰富服务形态；规范发展短期医疗保险；按照商业保险的基本原则和客观规律，平稳有序开展城市商业医疗保险；创新损失补偿和风险分担机制，鼓励开发惠及带病群体、罕见病群体的商业医疗保险产品。 同时，《意见》提出，加快发展商业长期护理保险和失能收入损失保险。 随着长期护理保险在全国范围内展开制度建设，《意见》也对保险公司提出了相应要求。例如，鼓励商业保险公司积极对接居家护理、社区护理和机构护理需求，提供现金给付与护理服务相结合的保险服务；全面开展人寿保险责任与护理支付责任转换业务，支持被保险人在失能时将人寿保险给付金转换为护理费用支出；支持商业长期护理保险为被保险人退休后提供满期保障。 关于疾病保险，《意见》提出“稳步发展”。《意见》提出，结合疾病谱变化和医疗技术发展情况，及时修订疾病保险的疾病定义；定期开展疾病发生率检视，适时更新人身保险业重大疾病经验发生率表。 关于失能收入损失保险，《意见》提出，扩大这类保险的覆盖人群范围。 朱俊生表示，《意见》丰富了健康保险的保障内涵，拓展了产品形态，这意味着商业保险公司可以突破过去“百万医疗险+重疾险”的单一格局，开辟更多细分市场。 此外，在个性化与分层供给方面，《意见》旨在满足“全人群、全生命周期”的保障需求，鼓励保险公司开发面向特殊群体（如带病人群、罕见病患者、退休人群）的差异化产品，打开了精准化、定制化健康险设计的空间。 创新举措 值得注意的是，为了推进健康保险的深化改革，《意见》还为健康保险的创新指明了方向。例如，《意见》首次提出，支持监管评级良好的保险公司开展分红型长期健康保险业务。 在推动健康保险与健康管理融合发展方面，《意见》也提出了新提法――构建“事前预防、事中管理、事后保障”相结合的新型健康服务保障体系。同时，《意见》支持保险公司通过提供医疗、康复、护理等服务的形式履行对被保险人的健康保障责任。此外，《意见》要求保险公司升级完善与养老配套的健康管理服务体系。 随着医疗保险的发展，保险行业和大健康产业的协同日渐深化。这也是健康保险发展的重要方向，《意见》提出，支持保险公司与药械企业建立联动合作机制，探索按照市场化原则自主协商谈判、按疗效付费等创新药械多元化支付方式。 朱俊生表示，这将使商业健康保险直接嵌入创新药械的支付与推广环节，形成“保险+医药+医疗”的深度融合。  险企该如何把握政策机遇 金融监管总局数据显示，2024年，我国短期和长期商业健康保险保费收入合计9773亿元，以长期业务为主。同年，商业健康保险发生赔付支出4052亿元，提取长期健康保险责任准备金4679亿元，年末长期健康保险责任准备金余额超过2.5万亿元。 商业健康保险在满足客户需求方面仍有很大的发展空间。对于健康保险未...

（原标题：猛士总经理万良渝：明确深化华为合作与生态构建战略方向）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 十一前夕，东风汽车集团旗下猛士科技公司新任总经理万良渝与副总经理赵安联合发布致经销商信，明确将深化与华为的技术合作、构建伙伴生态及强化用户运营作为三大战略方向。此举标志着猛士品牌在成立三年后，正通过加强智能化布局与渠道建设，加速抢占智能越野新赛道。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 在管理层完成调整后，猛士科技首次向经销商体系传递战略信号。信中强调，与华为的合作将延伸至产品定义、技术研发与营销推广等多维度，旨在强化猛士在豪华智能越野领域的竞争优势。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 行业观察显示，猛士与华为的合作已进入实质推进阶段。9月，东风集团联合多方成立智能越野合资公司，被业内视为强化猛士品牌技术支撑的关键举措。随后，东风汽车董事长杨青率队赴华为深度交流，新任猛士总经理万良渝同行，释放出双方合作进一步深化的信号。 据悉，猛士品牌正与华为共同探索渠道建设新模式，推动DFSW销售体系与华为渠道方法论融合，以构建更具竞争力的终端网络。此外，猛士计划搭建“伙伴共创平台”，通过定期举办产品与营销研讨会，将经销商纳入战略共创体系。 猛士品牌于2022年发布中国首个豪华电动越野技术解决方案M TECH架构，今年联合华为推出豪华智能越野技术解决方案。目前产品线已覆盖猛士917、M817等车型，形成电动越野产品矩阵。 编辑：丁丁...

（原标题：LACOSTE 携手王一博带来首个联名系列）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 LACOSTE 携手全球代言人王一博推出首个联名系列。该系列的灵感来自王一博对自然的热爱，以及他在事业中不断挑战与探索的精神。他与 LACOSTE 以山脉为起点，将动感美学融入品牌的法式格调，塑造出兼具城市机能与优雅气质的全新系列。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 系列单品涵盖防风夹克、连帽卫衣、针织毛衣、休闲套装、Polo 衫与 T 恤等。其中羊毛衫上的水墨山脉图案颇具艺术感，细节如定制鳄鱼拉链头、受极限运动启发的金属元素，以及专属的「from yibo」图案，为服饰增添了独特的辨识度。在视觉大片中，王一博置身抽象的山脉意象中，行走于高山与荒原之间，展现从容坚定的生命力。...

（原标题：A股半导体供应链公司，上市大涨330%）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 经济观察网 9月30日，云汉芯城正式登陆深交所创业板，开盘后股价一路飙升，截至收盘股价为116.80图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 元，较发行价上涨332.59%。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 云汉芯城是一家专注于电子元器件及相关产品的互联网科技公司，致力于为客户提供一站式的电子元器件采购服务。云汉芯城首次公开发行股票数量为16,279,025股，发行价格为27元/股。本次发行募集资金总额为43,953.37万元，扣除发行费用6,801.35万元后，募集资金净额为37,152.02万元。 2022-2024 年，云汉芯城营业收入分别为 433,319.83 万元、263,709.04 万元、 257,726.99 万元，期间费用分别为 35,700.14 万元、29,704.29 万元、30,486.75 万 元，净利润分别为 13,541.19 万元、7,859.17 万元、8,833.28 万元。2023 年发行 人营业收入同比下降 39.14%，期间费用下降幅度小于营业收入下降幅度，导致 净利润较同期减少 41.96%。2024 年，云汉芯城营业收入同比降幅缩窄至 2.27%， 而毛利率有所上升，同时，期间费用率小幅上升，发行人净利润同比增长 12.39%。...

（原标题：港人北上“新宠”：买社保）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 经济观察报 记者 张锐图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 港人北上消费又有新流行：买社保。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 翁俊权（英文名：Robin，罗宾）是香港人，因曾在香港警队工作，身边的朋友习惯叫他罗宾Sir。 2021年左右，翁俊权带着家人搬至广东省中山市定居。过去两三年，随着港人北上“买买买”氛围愈浓，翁俊权在社交平台上分享的“罗宾Sir内地生活点滴”系列视频也受到香港亲朋好友的关注。 9月28日，翁俊权向经济观察报记者表示，今年，港人北上的“购物车”越来越丰富，关于“申请内地社保（社会保险，主要包括养老保险、医疗保险、失业保险、工伤保险、生育保险等）”成为被咨询较多的话题。经济观察报记者亦在小红书、抖音等社交平台注意到，目前已有不少博主在网上分享关于“港人北上买社保、医保（参保）”等主题的贴文，也有香港网友自述参保经验，并称这是为“回深圳退休”做准备。 9月25日以来，经济观察报记者跟进采访了数位在粤港澳大湾区内地城市已申请社保或医疗保险（也称“医保”）的香港居民，并向中山市人力资源和社会保障局（下称“中山人社局”）、广东省医疗保障局查询港澳居民在粤参保情况。 从“内地工作”到“内地退休” 翁俊权在中山申请社保的起因是内地工作需要。 9月25日，翁俊权向经济观察报记者回忆了他从香港到深圳工作、创业，以及最后选择在中山定居、退休的过程。 1991年，当时已经在香港警队工作约五年的翁俊权选择退役，前往厦门大学进修学习。他说，或许是因为在政府部门工作，他比普通香港人更敏锐的感知到“1997年香港回归祖国”的意义。 “我的父母也是年轻时从内地到香港打拼，我们心中对内地始终有一份情怀。”翁俊权说，回内地求学是他第一次接触内地，“那时选择从香港再回内地的人不多，如今看来这是改变我人生的决定”。 1993年，翁俊权完成进修回港工作，并进入房地产行业。2000年，翁俊权所在的香港房地产公司进驻内地市场，他被派驻深圳，负责当地市场开发工作。 时间一晃至2019年，随着《粤港澳大湾区发展规划纲要》政策落地，翁俊权接待了很多香港客户，主要考察广州、深圳、中山、珠海的楼市。同期，年过50岁的翁俊权也在为自己的退休做准备。 与翁俊权相似，这群香港客户大多数是40岁至60岁，即将退休或已有退休计划。不同的是，“他们普遍对内地还不太熟悉，就是偶尔到深圳吃个饭”。 翁俊权说，一些警队前同事、香港好友就这样成为他独立策划在内地带“香港考察团”的第一批客户。也是大约2019年，翁俊权相继在香港、内地注册公司，专注为香港人到内地置业提供中介服务。 “2021年左右，我和家里人一起搬到中山定居，两个孩子也过来读书，完全融入中山。”翁俊权说，因为在内地创办公司，他和妻子以公司职员的身份购买了中山市的社保，每人支付大约1500元/月。 过去几年，在中山生活的“幸福感”进一步“肯定”了翁俊权的退休计划。在他看来，一方面，中山与周边的广州、深圳相比，房价相对较低，这大幅度降低了生活成本；另一方面，随着山姆等网红商场陆续开业，其日常生活、购物环境不输香港。 “以前住香港，放假总是想去户外，去哪里旅游，现在觉得在家就特别舒服。”翁俊权说，中山本地居民“讲粤语”居多，所以当地生活环境与香港很相似。而且，随着粤港澳大桥、深中通道相继建成通车，以及“港车北上”等政策落地，往返香港与内地的交通越来越通畅。这些“幸福感”同样吸引着翁俊权的香港客户们。 翁俊权向经济观察报记者表示，截至目前，他已服务上百位移居中山退休的香港人。并且，据他所知，当中不少港人也申请了当地城乡居民基本养老保险或者医疗保险。翁俊权因此特意在“罗宾Sir”多个社交平台账号专门推出了一期内容，讲解港澳台人士如何在内地申请社保，以及使用医保看病的过程。 对此，中山市人社局回复经济观察报记者采访时提到，该局已经注意到港澳居民在中山参保（养老、失业和工伤保险）数量上升，整体与粤港澳大湾区建设速度相符，属于正常的数量上升；购买者主要为在中山居住、工作和开办企业的港澳人员。 经济观察报记者查阅小红书等社交平台注意到，“港人北上买社保退休计划”涉及广州、深圳等粤港澳大湾区多个城市。 广东省社会保障基金管理局曾公布过一组数据：截至2024年8月，港澳居民在粤参加养老、工伤、失业保险共33.28万人次，较“湾区社保通”上线（2021年底）前增长118.93%。根据公开信息，“湾区社保通”是一项由广东省人社厅推出，完善、提高粤港澳三地社会保障制度对接工作的服务措施。 高效、便宜的医疗服务获“高赞” 在内地社保包含的五项保险中，翁俊权对医保的评价最高。 据经济观察报记者了解，内地医疗服务也是港人北...

（原标题：拉投资的5000亿新型政策性金融工具来了，有望撬动“六万亿”）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 9月29日，国家发展改革委政策研究室副主任、新闻发言人李超表示，国家发展改革委会同有关方面积极推进新型政策性金融工具有关工作。新型政策性金融工具规模共5000亿元，全部用于补充项目资本金。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 东方金诚首席宏观分析师王青分析，本次5000亿元新型政策性金融工具，有望撬动投资约6万亿元。相当于2024年基建投资总额（宽口径，24.9万亿元）的24.4%。预计政策工具落地后，三年内每年可推动基建投资增长3至4个百分点。 一位地方政府投融资人士对经济观察报表示，在当前地方财政比较紧张的情况下，新型政策性金融工具充当资本金，能够缓解地方政府投资的资金压力，未来这些资本金或许还可以实现债贷联动，以5000亿元的项目资本金，再匹配金融机构的项目融资。 “新型政策性金融工具对投放项目的要求也较高，比如项目需在今年能够开工并形成实物工作量，且具备收益、举债能力与偿债能力相匹配等。这些项目的落地，将对当前面临较大压力的经济增长起到比较积极的作用。”上述地方政府投融资人士说。 “我们了解到，地方政府部门已经储备了多轮符合条件的项目，既有传统基建类、消费基建类项目，也有大科技类、绿色低碳类以及物流类项目。从投资方向来看，感觉与超长期国债的投资方向很接近。”上述地方政府投融资人士表示，这也与近几年国家投资方向高度吻合，意味着未来政府投资会更精准。  东方金诚首席宏观分析师王青认为，政策工具之所以选择在这一时间点“积极推进”，主要是为了扩大投资。当前可以看到，受外部环境波动、房地产市场持续调整，地方政府广义财政收支较为紧张等因素影响，近期投资增速持续下行。前8个月，全国固定资产投资累计同比增长0.5%，其中基础设施投资（不含电力）累计同比增长2.0%，全口径基础设施投资累计同比增长5.4%。增速分别比去年全年下行2.7、2.4和3.8个百分点。 “考虑到美国高关税政策对全球贸易及我国出口的影响，可能在四季度进一步体现；加之上年同期一揽子增量政策带来的高基数效应，四季度加力稳增长、稳就业的必要性上升，其中扭转投资增速下行势头尤为迫切。”王青说。  在国家发展改革委当日举行的新闻发布会上，李超表示：“我们正在会同有关方面，抓紧将新型政策性金融工具资金投放到具体项目，后续将督促各地方推动项目加快开工建设，尽快形成更多实物工作量，推动扩大有效投资，促进经济平稳健康发展。” 据王青判断，新型政策性金融工具作为资本金，将主要投向基建领域，重点解决因地方财政偏紧导致部分项目建设面临的资本金不足问题，进而带动银行配套贷款投放。“我们估计，新型政策性金融工具仍将由三家政策性银行分别出资，但与此前这类政策工具重点支持‘铁公基’等传统基建项目不同，此次新型政策性金融工具将重点支持科技创新、消费基础设施建设等领域，体现扩投资与推动经济转型升级的双重目标。此外，财政有可能对新型政策性金融工具提供贴息，这也是与以往类似政策工具的不同之处。” 4月25日召开的中央政治局会议，首次提及设立新型政策性金融工具。会议强调，要创设新的结构性货币政策工具，设立新型政策性金融工具，支持科技创新、扩大消费、稳定外贸等。一段时间以来，中国多地密集召开相关政策宣讲会或对接会，引发市场关注。 9月10日，国家发展改革委主任郑栅洁向全国人大常委会报告下半年工作时也提到，将加快设立投放新型政策性金融工具。 公开信息显示，地方政府关于新型政策性金融工具准备工作早已启动。  山西省发展和改革委员会网站显示，7月23日下午，杨韶欣副主任主持召开新型政策性金融工具项目谋划推进会。会上，国开行山西分行、农发行山西分行、进出口银行山西分行三家政策性银行负责人，分别介绍了新型政策性金融工具相关开展情况，11市发展改革委和省国资委介绍了项目谋划储备情况，并就项目谋划、储备、申报等问题进行了交流研讨。 8月13日，广东省梅州市高新区举行新型政策性金融工具政策宣讲会。会议指出，要精准对接国家战略，认真研究国家政策性金融工具的支持重点和申报要求，围绕园区主导产业、基础设施短板以及企业发展需求，精心谋划包装一批科技含量高、社会效益好、带动性强的优质项目。 ...

（原标题：小滩羊变“品牌羊” 金融助写养殖致富经｜丰收新图景）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 9月20日清晨5点左右，老季像往常一样早早起床。昨天刚下过一场雨，原本炎热的天气，一下就降温了。他开车来到黄河口滩羊产业园（下称“滩羊产业园”），沿着他的羊圈检查了一圈，一切如常。 滩羊产业园坐落于山东省东营市利津县盐窝镇，此地紧邻渤海。从青藏高原奔腾而下的黄河水，一路奔涌至东营注入大海，而这座滩羊产业园距离黄河入海口仅几十公里。 老季是滩羊产业园众多养殖户中的一员。他所在的盐窝镇，在附近十里八乡颇有名气。尤其是过年过节的时候，周围村镇的居民都来这里采购鲜羊肉。老季自年轻时，接过了他父亲养羊的事业，这么多年一直勤勤恳恳地坚持了下来。9月初，他刚刚卖了1000只羊，这批出栏的羊卖了大约150万元，让他回笼了不少资金。 不过，与父辈那座承载着岁月痕迹的家庭式的养殖羊棚不同，如今老季精心耕耘的养殖事业不仅在规模上远超父辈，经营模式更是升级，从饲料、防疫到售卖等一系列规模化、线上化的操作模式，已成为农业现代化的鲜活注脚。传统的小滩羊，正从这里走出去，走向千家万户的餐桌。  从家庭散养到入驻产业园 老季说，他最开始养羊是在自家建的羊棚里，以散养为主，养殖规模也比较小。到了2019年，市场行情比较好，他想着多建几个羊棚，再多买点小羊羔，扩大一下养殖规模。 正好当时镇上的滩羊产业园建成投用，在吸引周围养殖农户入驻。相比自建的羊棚，产业园的羊舍看上去干净、规范。园区的道路平坦，羊舍间留有合适间距，规划整齐。而且这里羊舍都是按照统一标准建造，建筑长150米、宽16米、高3.8米，一般每间羊舍可以养1000只羊。 当时，盐窝镇的肉羊养殖业已经初具规模，但大都是农户粗放式的养殖方式，存在布局分散等问题。当地政府为挖掘“黄河口滩羊”特色产业，建设了这座总规划面积1万亩，计划总投资28.6亿元的滩羊产业园。 滩羊产业园邀请当地养殖户入驻，不少散养户迁入产业园。老季也非常心动，但考虑到扩大养殖规模需要购买小羊羔、购买饲料加工机器等投入，整个过程中要投入至少上百万元。而养殖行业的资金回报周期长，从购买羊羔开始，中间饲料、防疫、人工等都需要支出，直到羊可以出栏出售，才能收回成本，他一直比较犹豫。 彼时，老季也考虑过去银行贷款，咨询了一下，农户贷款大多手续烦琐，比如要求提供担保、抵押，或者多户联保等方式。 传统畜牧业的养殖模式向集约化、智能化的现代养殖产业体系转型升级的过程中，往往需要持续稳定的资本投入作为支撑。金融机构在参与产业重构的进程中，不仅需要平衡风险，也要基于养殖业的特征提供服务。 产生扩建的念头没多久，老季从村里了解到，农行在推新的贷款产品，正在通过村委会进行宣传。他看着这款产品流程并不复杂，颇具可行性。贷款不需要农户间的联保，由农行山东省分行和山东省农担公司进行风险共担，还有财政贴息，算下来贷款利率在2%左右。 老季从农行获得200万元贷款，在滩羊产业园租用了4个羊棚，每个羊棚租金5万元―6万元，同时也购买了处理饲料的机器。养殖规模扩大后，工作日渐忙碌，老季还雇了2名员工，负责日常饲养等工作。 农行利津县支行个贷主任王梁对经济观察报记者表示，农行的基层网点，平常就服务于乡村，和村委会联系较为密切，但早些时候贷款额度太低，信用贷款的额度一般为30万元以下。后续行里出台了“一项目一方案”惠农e贷产品后，目前对养殖户的贷款采用的是信用贷款方式，根据养殖户养殖规模、银行流水等确定信用评分，进而确定信用额度。 而且，老季成功的案例，也成了王梁等农行员工推广产品时最有说服力的“代言人”。农行利津县支行通过梳理养殖重点村，联系村委会，采用整村推进方式宣传推广、获得客户，很快业务量迅速增长。 几年下来，老季的日子也逐渐好了起来。他说，现在有了积蓄，用不了那么多贷款，去年3月，他从农行申请了100万元的贷款，也是信用贷款，按月还息，可以直接在农行手机银行上操作还款，等他卖羊的款项到账，就可以通过手机银行提前把钱还了。 滩羊养殖作为当地特色产业，滩羊产业园中的养殖户也成为当地多家金融机构争相服务的目标。“农行的利率在同业中也比较有竞争优势，目前对养殖户的贷款产品利率基本可以达到同业最低。”王梁说。他在放贷过程中了解到，很多养殖户贷款扩大规模，有的是租赁标准化产业园内的羊舍，也有农户租赁闲置土地，自己新建羊棚。租赁或新建羊棚后，需要多买进羊苗，多购进饲料，此时贷款就起到了作用。 现在，王梁服务的养殖户的规模大小不一。一般养殖户都是两三千只羊，有不少养了五六千只羊，还有的养了一两万只羊，也有的养殖户规模可达到约三万只。截至目前，农行山东省分行已为近400家养殖户发放了3.8亿元贷款。  小滩羊变身“品牌羊” 传统...

（原标题：全国首部水上低空物流“交规”发布）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 据“南京海事局”消息，日前，全国首部水上低空物流领域的通航安全规范性文件――《长江南京段低空物流配送作业通航安全工作指引（试行）》正式发布并实施。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 数据显示，2024年该区域已累计完成低空物流配送2.3万架次，飞行总里程达12.3万公里，低空物流已成为保障长江航运民生需求的重要方式。作为南京区域性航运物流中心建设航运相关任务的主管单位，南京海事局通过实地调研、专家论证、征求意见等多环节，结合《中华人民共和国内河交通安全管理条例》《无人机飞行管理暂行条例》等法规要求，最终编制完成《长江南京段低空物流配送作业通航安全工作指引（试行）》，填补了国内水上低空物流安全管理空白。该指引共包括6章36条，从“资质要求、配送作业管理、船舶配合要求、应急管理”等维度，构建全链条、全要素的安全管理体系。...

（原标题：AI走进日常生活：OpenAI如何用广告打破科技冷漠）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 近日，OpenAI 推出了其史上最大规模的品牌广告活动，目的是展示其旗舰产品 ChatGPT 在人们日常生活中的实际应用。这一广告活动的规模和创意模式不仅在业内产生了强烈反响，也为人工智能产品的营销树立了新的标杆。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 01 广告活动的规模与策略：全球视野与精准定位 OpenAI此次推出的广告活动，将于美国和英国的多个平台上发布，包括电视、流媒体、户外广告、付费社交媒体和网红合作等。这一活动的最大亮点是其媒体投入的巨大规模，这也是OpenAI自成立以来最大的一次广告投资。这一广告活动首次亮相是在NFL Primetime的黄金时段，随后将在多个主流平台和渠道中展开。 相比于OpenAI在2023年2月推出的超级碗广告，这次的广告投入明显更为广泛，覆盖的渠道和地点也更加多样。OpenAI的首席营销官（CMO）Kate Rouch在接受采访时表示，此次广告活动的规模和传播渠道要比之前的超级碗广告更具影响力。这不仅展示了OpenAI对自身品牌的信心，更表明了其希望通过多元化的渠道和平台，扩大ChatGPT在全球市场的影响力。 OpenAI的全球布局正逐渐从技术创新转向品牌建设和市场渗透。在这一背景下，OpenAI不仅仅在科技圈内持续发力，也在逐步通过品牌营销吸引更多普通消费者的关注。 OpenAI的这次广告活动，创意上与之前的广告有了明显的区别。其创意的核心是通过展示ChatGPT在日常生活中的实际应用，凸显人工智能在改善和丰富用户生活方面的独特价值。不同于传统的以技术为导向的广告宣传，OpenAI选择了更贴近用户的场景，强调了AI如何在普通人群体中发挥作用。 广告中的每个场景都选取了当下年轻人最常见的生活场景。无论是烹饪、学习，还是计划旅行，广告通过一系列日常生活中的情境，展示了ChatGPT如何帮助用户轻松解决问题。例如，广告中的一名年轻男子通过ChatGPT寻找食谱，想要给新的浪漫伴侣留下深刻印象；另一则广告展示了一位男性利用ChatGPT获取健身建议；第三则广告则讲述了一对兄妹通过ChatGPT来规划一次公路旅行。 通过这些广告场景，OpenAI向观众传递了一个信息：人工智能不仅仅是一个高大上的科技工具，而是一个能在日常生活中提供实用帮助的伙伴。这种创意策略打破了人们对人工智能冷冰冰、高高在上的固有印象，将ChatGPT塑造成一个与用户产生情感联系的品牌。 广告中的主角主要是年轻人，他们代表了OpenAI最具创造性和活跃的用户群体。OpenAI首席营销官Kate Rouch指出，这些年轻人不仅在使用ChatGPT时表现出极高的主动性和创意，还通过他们的实际应用展示了人工智能的巨大潜力。选择这些年轻人作为广告主角，既符合ChatGPT的用户画像，也帮助品牌更好地与年轻消费群体建立联系。 在今年的超级碗广告中，OpenAI采用了点彩画风格的动画，展示了从飞机到电视等技术创新的历史进程，目的是向观众传递出一个信息：人工智能，特别是ChatGPT的诞生，代表了科技发展的下一个突破。而在这次的广告活动中，OpenAI的创意策略发生了明显的变化。随着人工智能逐渐成为主流，OpenAI开始更注重将人工智能与人类的日常生活进行深度连接。OpenAI创意副总裁Michael Tabtabai指出，随着AI走向主流，品牌需要展现出更加人性化的一面，让产品与人产生情感连接，而不仅仅是展示技术的高度。通过这一创意转变，OpenAI的目标是将ChatGPT塑造成一个不仅仅能解决问题的工具，更是一个能够触动人心、激发创意、提升生活质量的伙伴。 02 AI品牌营销的新时代 OpenAI的营销战略不仅仅体现在其广告创意上，更体现在其背后对品牌文化的深度塑造。作为一家全球领先的人工智能公司，OpenAI在过去几年里一直致力于技术创新，并取得了巨大的成功。但随着技术的成熟，OpenAI也意识到，单纯的技术优势已经无法满足市场需求。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，OpenAI开始更加注重品牌的情感共鸣和文化建设。 OpenAI的首席营销官Kate Rouch曾在加密货币公司Coinbase担任高管，她在加入OpenAI后就提出了将品牌营销和文化建设作为公司的核心战略之一。Rouch通过调整OpenAI的品牌定位，强调“人性化”和“创意”作为品牌核心价值，以此来吸引更多的普通消费者。这种文化营销策略的背后，反映了OpenAI希望通过建立更紧密的品牌联系，提升消费者对其产品的忠诚度和认同感。OpenAI的这次广告活动，无疑为人工智能产品的品牌营销树立了新的标杆。在未来，随着人工智能技术的不断...

（原标题：李宁户外发布「行天地 探河山」主题系列）图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 李宁户外近日正式发布以「行天地 探河山」为主题的2025年度系列产品，通过融合东方美学与现代户外功能设计，持续深化品牌在户外运动领域的战略布局。图片来源于网络，如有侵权，请联系删除 该系列产品涵盖城市休闲、近郊出行与山野纵行等多重场景，展现出李宁户外对中国人户外生活方式的全新解读。作为系列的重要组成部分，李宁户外联合中国地图出版社集团共同推出「李宁户外河山路书」，将产品体验与文化探索有机结合。 在品牌传播层面，李宁集结中国乒乓球运动员、品牌代言人孙颖莎，纪录片导演周轶君，青年演员胡先煦共同担任「李宁河山行者」，通过他们的个人影响力传递「追本溯源，逆流而上」的东方探索精神。 为进一步强化品牌叙事，李宁户外于9月20日至29日在重庆解放碑打造沉浸式户外主题展览。这一线下体验空间延续「行天地 探河山」的核心概念，为消费者构建起连接产品功能与文化内涵的实体场域。 业内观察指出，李宁户外此次通过产品研发、文化叙事与体验空间的三维联动，不仅丰富了品牌在户外领域的产品矩阵，更展现出其以东方视角重塑户外生活美学的战略意图。这一系列举措将有助于品牌在快速增长的中国户外运动市场中建立差异化竞争优势。...